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“大形象在(zai)戶外”这句在業内(nei)曾(ceng)經很流行的話语．道出了戶外廣告的特質和价值。
近年來，随着我國廣告業的迅猛发展，戶外廣告製作呈現出前所未有(you)的繁荣景(jing)象：路(lu)牌、招贴、廣告(gao)亭(ting)、壁画、公共汽车候(hou)车亭和车厢壁等戶外廣告随處可见。
就形(xing)式而言，总體上，目前戶外廣(guang)告仍呈(cheng)現以喷绘為主的发展局面。
就製作方面而言，戶外廣告的製作可以說是包羅萬(wan)象，涵(han)盖从設計規劃到最終安裝的全流程(cheng)環節，而且分(fen)工越來越細(xi)，各環節間的專業化(hua)程度也越來(lai)越高。
我(wo)們認為，戶外廣告不仅是商業的組成部分，同(tong)時也是商業社會的經濟(ji)发展、科技進(jin)步。文明状態的一種表現形式。優美(mei)的戶外廣告應该是城市的(de)窗口。
戶外廣告的視覺傳播效果取決(jue)於创意構思、設計呈現、材料選用(yong)、工藝製作等多個(ge)環節的綜合(he)表現。以上海通用汽(qi)车、諾基亚及佳(jia)通轮胎等知名品牌的戶外形象案例來看，它們之所以能在城市街景中留下(xia)深刻印(yin)象，源於这些企業在設計阶段就確立了嚴格的(de)專(zhuan)業標準要求，在材料(liao)的遴選上展現了独(du)到的眼光，在製作工藝上追求接近完美的(de)呈(cheng)現效果。
因此，我們的廣告(gao)形象若欲達(da)成通用汽车、諾基亚(ya)及佳通轮胎等公司(si)的廣告效應，不但要求我們需具有高品質的專業標準(zhun)精神(shen)，也要求(qiu)我們(men)與優秀供應商密切配合。在当今竞争激烈的市場環境(jing)中，大型(xing)品牌企業對廣告呈現的要求日益(yi)嚴格，一幅喷绘廣告的(de)完美呈現除精益求精(jing)的專業設計和取材，還需要精湛的製(zhi)作(zuo)技術和完美的製作工藝流程來支撐整個生產環節。上述通用汽(qi)车、諾基亚及佳通轮胎等公司的廣告形(xing)象(xiang)之所以讓人印象深刻的一個重要原因，是他們的廣告画面全(quan)部做了覆膜處理(li)，即(ji)在画面喷製完成后再加一(yi)層防紫外線膜保護，此舉不但(dan)可以提高画面飽(bao)和度25%，也可以有效保(bao)證画面(mian)的自洁性，同時可以增強(qiang)耐候性和延缓色彩衰减時(shi)間，从而確保戶外长期展示效果的(de)稳定性(xing)。另外，这些公司對画面(mian)的其他細節性環節同樣重視，诸如扣(kou)環的間距、扣(kou)環的大小均有明確要求(qiu)，这種對細節(jie)的把控體現了國际品(pin)牌在廣告製作中的嚴谨態度。
讓我們覺得遗憾的是，虽(sui)然目前國内戶外廣告无论是数(shu)量上、形式上、内容上還是材料技術上都较前有極大(da)发(fa)展，但这(zhe)種增长背后隐藏着行業整體質量參(can)差不齊的問題。然而，由於進入廣告製(zhi)作(zuo)领域的門檻较低，政府審批部門(men)不是特別(bie)嚴格，加上曾經一度较為豐厚的投资回(hui)報，致使较(jiao)多小型的以絕對低庸成本和价(jia)格取勝的製作公司應運而生，这些(xie)企業往往缺乏足够的行業規範意(yi)识。从業人員的素質參差(cha)不齊，硬件(jian)設備以及技術支持的局限性导致一些地方(fang)的戶外廣告還存在許多不盡如人意的地方：外表陈旧破(po)损，无法傳達品牌形象；字體繁簡(jian)不一，残缺不全，影響可讀性(xing)；乱悬挂、乱张贴的現象随處(chu)可见；不正常的褪色、撕(si)裂、色彩黯淡等視覺衰退問題頻繁(fan)发生。
實际上，戶外廣告画面(mian)製作費用仅占全部发布費用(yong)的5%左右，这一看似较(jiao)低(di)的成本投入往往被廣告主所忽視。然而，廣(guang)告画面的質量——特別是长時間(jian)戶外展示過程中保持的形象一致(zhi)性——卻在很大程度上決定了(le)该廣告的总體(ti)发布效果與傳播价值。所谓的"面(mian)子"上的事是一點(dian)都(dou)松懈不得，任何細微的(de)製作缺陷都可能削弱(ruo)廣告效能。據一份(fen)權威機構的监測報(bao)告顯示，一幅製作精良、色彩純正、清晰(xi)細腻、層次(ci)豐(feng)富、平展无痕的高質量廣告画面，相比色彩黯淡、粗糙(cao)轻浮、起皱(zhou)不平的低質量画面(mian)，能够多留住人們的目光长達1.5秒。
在当(dang)代快速迭代的市場環境中(zhong)，由於新(xin)產品出現周期的不断縮短(duan)，戶外廣告画面(mian)的更换頻率随之加(jia)快，許多廣告主也因此采取(qu)了相對宽松(song)的態度，不太(tai)注重單次(ci)廣告画面的質量和實际傳播效果。然而我們的觀點(dian)截然不(bu)同。產品周(zhou)期的(de)縮短絕不能成為降低廣告画面品質的合理借口。恰恰相反，正是(shi)因為展示時間受限，我們更應该在这有限的時(shi)間窗口内最大(da)化地发挥出廣告的訴求效果，確保(bao)每一次曝光都能精準傳達品牌信(xin)息。
行業檢測標準的缺乏將直接导致不達基本(ben)標準的戶外廣告(gao)画面越來越多。当前市場上，一些戶外廣(guang)告粗製滥造的发布現象普遍存在(zai)，这類(lei)廣告不仅困扰人們的視(shi)線，造成視覺污染，同時也嚴重影響(xiang)了廣告本身的傳播效果與轉化价值(zhi)。从城市管理角度看，这些低質量的廣告画面直接破坏了城市風貌(mao)和街道整體美(mei)觀度，與(yu)現代城市建設的品(pin)質要求相悖。
戶外廣告製作業是和城市規劃、環境保(bao)護(hu)、精神文明(ming)等密切相關的(de)。現在，應该是廣告製作業優勝劣汰的時候了(le)，廣(guang)告業的(de)发展方向要求廣告製作向高科技、多種技術同時應用及規(gui)模化道路前進(jin)。
