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一個好的店铺的招牌，通常是用來指示店铺的(de)名称和(he)標志，也(ye)是一種有效的廣告形式。它具有引导顧客、反映經營特色(se)與服務傳統、引起顧客興趣並加深記忆的作用(yong)；具有高度概(gai)括力(li)和強烈吸引力的“門画”、對於擴大商品銷售、增(zeng)強顧客對店铺的親切感(gan)有着至關重要的作用。
門面招牌往往由標志(zhi)、象(xiang)征(zheng)物、字體和(he)裝飾圖案組成。對於尋找購買目標(biao)或游(you)逛商場的顧客來說，在繁華的商業中心，先吸引他們眼球的往往是那(na)些大大小小、形形色色的店铺招(zhao)牌。它在門面中起着指示(shi)、提醒的作用，讓(rang)人們(men)通過招牌了解、認识(shi)店铺。
每個(ge)店铺都有自己特定的商標(biao)標志，它是商品交(jiao)换中一種信誉物(wu)、也是(shi)识別店(dian)铺的符號。許多店铺都靠特定的標(biao)志、色彩、專用(yong)字形等來讓顧客認识、了解(jie)其(qi)店铺，並結人留下深(shen)刻的印象。在通常情况下，除了標志外，招牌還有文字，具有可讀性，也具有良好的傳達性。如果招牌离(li)開了標志和文字，則离開了(le)其根本(ben)的内容，失去認识(shi)的可能性(xing)和視覺傳達的意義。因(yin)此(ci)，文字的表達性使招牌只有指示性。在某種程度上，招牌的設(she)計代表着店铺的形象(xiang)。設計時應(ying)注重造型美觀醒目(mu)、做工精良(liang)細致、字體端正易(yi)認、信息直觀(guan)明確。随着生產(chan)技術的(de)发展，現代店铺招牌的製作日趨多樣化、藝術化、惊艳化。目前市(shi)面上主要有以下几種類型。
