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作為一家成都市戶外廣告與戶内廣告的廣告設計製作公司，我們(men)就不得不提(ti)及到廣告設計中的一些要點，對於設計我們创想廣(guang)告擁有一套自己的設計理念(nian)，能够充分展示公司廣(guang)告的品牌及效(xiao)果，从而(er)大大提升戶外廣告的曝光率以(yi)及廣告效應。下面和创(chuang)想廣告一起來看看戶外廣告有哪些設計要點。
1、独特性
戶外廣告的(de)對象是處於動態移動状態中的行人，这些行人主要通過可視化的(de)廣告形象來接受和获取相關商(shang)品信息，因此戶(hu)外廣告的設計工(gong)作必须統盘考虑距离、視角、環境这三(san)個關键因素(su)。在空(kong)旷的(de)大廣場和馬路的人行道上，受(shou)衆通常在10米以外(wai)的距离觀看廣告，此(ci)時觀(guan)看高於头部5米的(de)物體比(bi)较方便，这決定(ding)了廣告的(de)最佳可視範围。所以，設計(ji)的首要步骤要根據距(ju)离、視角、環境三因素(su)來確定(ding)戶外廣告的位置和大小，这直(zhi)接影響到廣告的傳播效(xiao)果。常(chang)见的戶外廣告一般采用长方形、方形等規則几何(he)形態，但(dan)我們在(zai)實际設計時要根據具體的周围環境而定，使戶外廣告外(wai)形與背景環(huan)境相协調，產(chan)生和(he)諧的視覺美感。廣(guang)告的形状不必強求(qiu)統一規範，可以進行多樣化的(de)创意設計，大(da)小也應根據實际空間的具體大小與周(zhou)边環境情况而定，做到因地製宜。如意大利的路牌不(bu)是很大，與其古(gu)老的街道風格保持了高(gao)度的統一，顯得十分协調得(de)體。
2、提示性
考虑到戶外廣告受衆特點(dian)，設計時必须充分重視行人的流動性(xing)特征，精準把握受衆經過廣告位置的(de)時間窗口和視線(xian)角度。由於行人處於移動状態，复雜繁琐的(de)画面構成會(hui)导致信息难以被快速捕捉和理解，行(xing)人因此缺乏停驻觀(guan)看的意愿。戶外廣告要突破这一傳播困境，必须采用簡(jian)洁有力的(de)視覺表現和直觀的形式语言來瞬間抓住路人目光，進(jin)而引导受衆產生觀(guan)看興趣。
3、簡洁性
簡洁性設計在(zai)戶外廣告领域中占據着舉足轻(qing)重的地位，它要求整個画面構圖乃至整個宣傳設施的整體呈現都應当盡可能保(bao)持簡洁明快(kuai)的視覺效果，在具體(ti)設計執行阶段需要充分发挥创意思維，始終(zhong)坚守在少(shao)而精的核心設計原則框架下進行反复推敲與打磨，力圖為觀衆和潜在消費者留出充(chong)分的心理想象空間與視覺消化(hua)時間。这是因為消費者對戶外廣告(gao)宣傳内(nei)容的注意值與画面上所承载信息量的多少往往呈現出反比例關系。
4、計劃性
戶外廣告作(zuo)為(wei)城市視覺傳播的重要载體，其成(cheng)功運(yun)作必须遵循與其他廣告形式相同的嚴密規劃原則。廣告設計者若缺乏明確的目標定位和清(qing)晰的廣告战略方向(xiang)，所创(chuang)作的廣告作品將失去科(ke)學的指导基礎，难以有效触達目(mu)標受衆(zhong)。因此，設計(ji)者在启動廣告创意工作之(zhi)前，必须進行系統的市場調查、深入的数據分析(xi)和科學的(de)趨勢预測活動。基於这些調查分析的(de)成果，設(she)計者需要製定出包括廣告圖(tu)形表現、文案语言、色(se)彩搭配、目標人群、宣傳層(ceng)面定位和整體營銷战略在(zai)内的完整方案框架。
5、遵循圖形設計的(de)美學原則
在戶外廣(guang)告创(chuang)意表現中，圖(tu)形作為視覺傳(chuan)達的核心要素，因其直觀(guan)的視覺冲擊力而能够迅速(su)吸引路人的注意力，使其在戶外廣告設計中占據尤其重要的地位。根(gen)據圖形與廣告内容的關系，圖形可分為廣告圖(tu)形與產品圖(tu)形兩種主要形態。廣告圖形是指與(yu)廣告主題相關的各類圖形表現(xian)，包括人(ren)物、動物(wu)、植物、器具、環境等(deng)多種(zhong)視覺元素，这些元素通過藝術化處(chu)理能够強化品牌(pai)調性；產品圖形則是指要推銷(xiao)和介紹的商品圖(tu)形本身，其主要(yao)目(mu)的是重現商品的面貌風采，使受衆看清(qing)楚它的外形特征和内在(zai)功能特點，便於消費(fei)者進行判断。因此在進行圖形(xing)設計時必须力(li)求簡洁醒目，通過高度提煉的視覺符號傳達核心信息。圖形一般應(ying)放在視覺中(zhong)心位置，这樣能有效地抓住觀者視線，引导他們進一步阅讀廣告文案，激发受(shou)衆的情感共鳴和購買(mai)欲望。除(chu)了圖形設計以外，還要配(pei)以生(sheng)動的文案設計，兩(liang)者相互补充相(xiang)互強化，这樣才能體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動(dong)性(xing)的核心特點。廣告文案在(zai)戶外廣告中的地位十分顯(xian)著，一份經過精心打磨的文案能起到画龍點睛(jing)的作(zuo)用，將觀衆的(de)關注轉(zhuan)化為深刻的品牌印象。它(ta)的設計完全不同於報紙、雜志(zhi)等静態(tai)媒體的廣告文案設計，也有別於電視廣告的长篇(pian)敘(xu)事形式，因為人們在流動状態中不可能(neng)有更多時間停驻阅(yue)讀，所以戶外廣告文案必须力求簡洁有(you)力，一(yi)般都是以一(yi)句話即主題语醒目地提醒受衆，再附上(shang)簡短有力的(de)几句随文說明即可完成表意。主題语設計一般不要超過十個(ge)字，以七八字為最(zui)佳长度，否則超长的(de)字数會导致阅讀效果相對降(jiang)低，觀衆也难以快速記忆(yi)。一般戶外廣告文案内容分為標題、正文、廣告语、随文等几個結構部分，各部分之間應保持逻輯關聯。
