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企業標志設計(ji)是一種視覺藝術，人(ren)們在觀看一個標志(zhi)圖形的同時，也是一種審美過程。在審美(mei)越(yue)程中，人們把視覺所感受的國形，用(yong)社會所公認的相對客觀(guan)的標準進行評价、骨析和比较，引(yin)起美感冲(chong)動。在企(qi)業標志(zhi)待號的設計中通常應遵循的形式美法則有：
1．統一與變化
任何一個(ge)完美的標志(zhi)圖形，必须具有統(tong)一性。圖形的統一(yi)性和差异性由人們通過觀察而识別。当(dang)圖形具有統一性肘，人們看了圖形必然會產(chan)生畅快的感覺(jue)。这種統一性愈單純，愈有美感。所以，欲使(shi)圖形美(mei)，必然房有統一性。这是美印(yin)根本原理。但只有統一而无變化，則不能(neng)使人感到有趣味，美感也不能持久(jiu)。这是(shi)因為缺少刺激的缘(yuan)故。所以，統一虽有和憋宁静的美感，但過(guo)分的統一也(ye)顯得刻板單調。
變化是刺放的源泉，有唤(huan)起(qi)興味的作用，但變化也要有規津，否則无規律的(de)變化必然引起混乱和繁雜因此變化必须在統一(yi)中產生。
2.對称和均衡
對称是均齊的類似型。世界萬物(wu)大(da)都足對称的．對称是生理和心(xin)理的要求。對称(cheng)的形式多種(zhong)多樣，在企業標志圖形設(she)計中一般采用(yong)左右對称，放射對称等。對称的構圖方法有(you)移動、发射、回(hui)轉、擴大等。