当紙媒廣告正在挣(zheng)扎着突(tu)破新媒體廣告的重重包围時，当人們的視線不再停留在某一些傳統(tong)的媒(mei)體平臺時，成都(dou)廣(guang)告公司发現人們往往會忽略戶外廣告这個比较特別的廣告载體。换(huan)句話說(shuo)，在一些廣告主心中，戶(hu)外廣告仍是一個有较大吸(xi)引力的媒體形式。可见，戶外媒體(ti)的魅力是顯而易见的(de)。
和煦的阳光吸引越(yue)來越多的人們在假日期(qi)間走出家門享受戶外的新鮮空氣。伴随(sui)出行人数的與(yu)日俱增，成(cheng)都廣告公司應该為此做些什麼(me)？这是需要認真考虑(lv)的事情(qing)。通過在戶外接受阳光照射(she)就可以產生人(ren)體所需的維生素D，这一說法仍然被(bei)廣泛認可(ke)。維生素D可以使我們擁有面色紅(hong)润的好氣色以及步伐矫健的好體魄。同理可知(zhi)，戶外廣告就像品(pin)牌(pai)的維生素，使品牌持續(xu)曝光於公衆的視(shi)野之下，保持品(pin)牌的認知度與生命力。
暴露在公共空(kong)間之(zhi)下的品牌更為健康、可见、受衆(zhong)到達率更(geng)高，更(geng)具(ju)品牌精神。而(er)那些没有現實世界中露出的品牌則顯得蒼白无(wu)力，受衆看不到也記不住。
比如，在戛納實效營銷奖(jiang)項中，戶外類作品已不仅局限於(yu)精美的(de)画面，而是(shi)達到了惊艳四座的效果，大概(gai)有44%的作品获奖以及不少(shao)於92%的(de)作品被列入候選名單。从这方面的表現看，戶外媒體表現仅次於社交媒體列居第二的位置，这在每一個入围作品可以(yi)體(ti)現出來。以報(bao)紙電視媒體(ti)做參照，二者在營銷候選名單中占比58%。評委表(biao)示，戶外媒體可以较為有效地降低營銷预算从而成為策略性(xing)營(ying)銷的，並且在那些電視无法(fa)触及的碎片化市場中迅速覆盖大規模受衆。
根據尼爾森的調研数據(ju)，英國(guo)排(pai)名前100位的廣告主中有96個(ge)會將戶外媒體列入到他們的品牌傳播計劃(hua)中。
同時在戶外(wai)有所投放的廣告主規模正(zheng)在擴大，並且(qie)伴随時間推進而(er)发展，从上季(ji)度尼爾森(sen)的報告中可以看出，Asda和Morrison是媒介花費位列前十位的廣(guang)告主(zhu)。在历史中，这兩家大型超(chao)市集團位列前十位還尚屬首次。这仅仅是一個開始，因為零售業在未來必然有更(geng)大的发展空間。
成都廣告公(gong)司進行(xing)一下保守估計，在過去(qu)五年(nian)中，媒(mei)體(ti)主每年在更新媒體設備方面的投资大約有5千萬(wan)英镑，今年也是如(ru)此(ci)。这方面的投(tou)资可以充分說明媒體主對於戶外发展抱有的(de)信心。同時，这(zhe)其中也发生一些巨大(da)的變化。在2000年時(shi)，英國有(you)大概35000個(ge)形色各异的大牌(pai)樹立街道左右。而如今，这一数量已少於20000個，媒體主對媒體资源進行了優化，除去劣質(zhi)點位，是真正(zheng)以質量而非数量取勝(sheng)。
数字戶外方(fang)面成為总體发展的核(he)心，英國戶外媒體中心的(de)35個理事成員中有三(san)分之二已提供数字媒體服務(wu)。甚至有十多家公(gong)司是專注於数字化服務或是以数字(zi)化服務為主。这方面的竞争在於有力(li)拓展首都以(yi)外的资源。
伴随(sui)在基礎設施媒(mei)體上的投资，行業正在切實地改變城市的面貌，创造一些標志性的建筑(zhu)以及在中心位置配置一些不可或缺的(de)標牌。这(zhe)些全新標牌可以為城(cheng)市增添亮色與令人惊叹的唯美画面。同時，这也(ye)將改變媒體格(ge)局，以五年前所难以想象的方式來加強品牌與(yu)受衆的沟(gou)通。
廣告標牌目前都是與指向性標(biao)牌相鄰並(bing)不與之冲突，並积極地與環(huan)境融(rong)合，為旅客和購物者在火车站(zhan)、零售商場(chang)、機場以及地鐵等場(chang)所提供沟通渠(qu)道。如同在之前與特許(xu)媒體經營(ying)商采访時所說的那樣，这(zhe)些廣告設(she)施正處於設計阶段。
外所带來的傳播价值是廣泛的，这也(ye)是创新的媒(mei)體策劃所追求的。一些提前設計好的(de)營銷方案可以通過很多(duo)種方式，比如一辆(liang)驶過的汽车（比如Mini）、或是NFC（超級奶爸）、触屏（Foster智(zhi)能系列）。这其中可以(yi)包含運動計分（松下）、火车目的地信息（欧(ou)洲之星）、超本地(di)化搜索（戶外谷歌）、空中散步的花粉量（苯(ben)那(na)君）、温度(du)（McCains）、本(ben)地招聘（Reed）以及其他等等。
成都廣告公(gong)司對(dui)戶外廣告行業的光明未來抱有积極信念主要取決於三個因素：
1、日益增长的受衆人群
受衆(zhong)趨於年轻化、城市化、移(yi)動化、經濟更富足(zu)以及實時(shi)聯網——現在这些方面都可以通(tong)過Route智能調研工具获得具體的数(shu)據情(qing)况。
轻量級視頻對(dui)於受衆(zhong)的覆盖對於其他媒體而言是一個絕佳的补充，對(dui)於關(guan)键性的受衆群體進行有效覆盖與固定到達頻次，戶外媒體可(ke)以更有效地覆盖大(da)規模受衆。
2、戶外廣(guang)告在内容方面的表達(da)
可以称它為空間(jian)形式的灵活性(xing)。成(cheng)都廣告公司发(fa)現越多的媒體空間，相應也會給予受衆更多的理由去信任这一媒(mei)體。这(zhe)不仅體現在内容上、時間以及位置的相關(guan)性上，当然这些(xie)也是及其重要的。通(tong)過skinconductivity研究中心了解到今年戶外受衆比家中的受衆接受信(xin)息的灵(ling)敏度高33%。
根據在英國街头所做的問卷調查我們可以得知戶外媒體覆(fu)盖的(de)受衆10個人中有7個都(dou)是處於一種主動購買(mai)的状態，他們實际上是(shi)带有購物目的的外出，因此是可以比较(jiao)精準地抓住他們的心態(tai)。
3、戶外廣告提供更為直觀的品牌傳播機會
戶外廣(guang)告可以创造的品牌印象是：具有冲擊性的華麗创意圖像可以深入(ru)到受衆的記忆中(zhong)，随后可(ke)以促成消(xiao)費者在實體或是網絡終端的銷售。視覺是人們目前发達的感覺，超過了其它所(suo)有感官(guan)的效果总和，戶外媒(mei)體充分利(li)用了視覺的感染效果。根(gen)據(ju)媒體策劃大師adamandeveDDB的LesBinet的說法(fa)，戶外廣告所创(chuang)造的品牌效應和電視媒體的效應是(shi)等同的。谁又會(hui)對此有所异議呢？
