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設計的色彩搭配需(xu)要(yao)依據色彩學規律，代表(biao)產品(pin)銷售要點，傳遞產(chan)品信息，引(yin)起消(xiao)費者注意，產生購買欲望，達到(dao)銷售目(mu)的。
绘画色彩與平面設計(ji)色彩的原理在理论上是一致(zhi)的，其區別仅在於：寫實性绘(hui)画(hua)色彩侧重於空間塑造的科學再現（趨(qu)感(gan)性），或(huo)是画家對色彩趣味的一種追求，表(biao)達自我感覺；而平(ping)面(mian)設計色彩則偏重於抽象而概括的裝飾（趨理(li)性），可不受光源(yuan)色、環境色、固有色的影響而(er)灵活(huo)調配，力求色(se)彩的裝飾性效果。
廣告色彩不是藝(yi)術家所追求的純藝術色彩，廣告色彩本身能對商品(pin)起(qi)到保護、美化、宣傳的作用，这是商品客觀(guan)需要所決定的。
色彩要具有強(qiang)烈的吸引力和(he)表達力
吸引力是(shi)指能以色彩吸(xi)引消費者，在不知不(bu)覺中左右人(ren)的感覺情绪、精神乃至行動。色彩(cai)並非孤立存(cun)在，它的運用(yong)同整個設計構思、構圖以及圖形(xing)、文字(zi)等紧密聯系在一起。诸多視覺元素按照(zhao)一定的(de)規律排列組合，形成(cheng)視覺秩序美感，满足(zu)人們“人(ren)人愛(ai)美”的心(xin)理，實現(xian)色彩的裝飾功能。当今世(shi)界素食業巨(ju)子麦当劳的招牌以紅色做底色，上面是代表麦当劳標志的(de)金色(se)“M”，紅色(se)代表“停止(zhi)”，黄色代(dai)表“注意”。街上行(xing)人走到麦当劳門前，看(kan)到廣(guang)告语“請進麦当劳休(xiu)息一(yi)會吧”，便會被吸引(yin)驻足進屋。
表達力是指商品(pin)本身，通過準確的色彩(cai)定位來招(zhao)引顧客光臨。可口可(ke)乐(le)商標，它采用紅白兩色組合(he)的可口可乐文字(zi)加一条S型的白色飘带組成，形象非(fei)常醒目，正符合主(zhu)要(yao)的消費群體 -- 青年人好動好勝(sheng)的(de)性格。
色(se)彩的象征性和(he)识別性
廣告(gao)色彩(cai)設計要與商品的屬性配合，其色彩設計應该使顧客能聯想出商(shang)品的特點(dian)、性能。也就是說，不(bu)论什麼顏色，都應以配合商品的内容為準。顧客看到(dao)廣告海報上的色彩(cai)，就能(neng)聯想到(dao)商品，如(ru)綠色體現青豆罐头，桔黄色說明是橙汁(zhi)。如粉紫(zi)色具有(you)轻柔、典雅、充满女性柔润(run)的特點，在妇女用品、化妆品、紡織品廣告設計中十分流行。而“温(wen)暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用於咖(ka)啡的廣告設計(ji)。
色彩要明快、簡洁、整體
由於色彩是在有(you)限的空間内實現，就要求所設計的色彩應(ying)高(gao)度提煉與概括，通過独特的(de)色彩(cai)來強化視覺冲擊力，吸引顧(gu)客的注意(yi)力，增強(qiang)识別記(ji)忆力的作用。色彩不一定(ding)要追求十分豐富、繁多或者高級灰(hui)調子，它(ta)不仅(jin)仅要满足於人們視覺上的觀感之悦，更重要的(de)是通過準確的色彩設計將商品推銷給(gei)消費者。凡是符合(he)明快、簡(jian)洁、整(zheng)體設計原(yuan)則的色彩，就较易打動(dong)消費(fei)者，引起(qi)注意，進(jin)而產生購買(mai)欲。
設計的色彩設計應(ying)该从以下几點(dian)注意：一是色彩與商品的(de)照應關系；二是色彩和色彩(cai)本身的對比關系。这兩(liang)點是色彩運(yun)用中的關键所在。
色彩與商品的照應
从行業上講(jiang)，如食品類正常的用色其(qi)主色調桔(ju)紅、橙、黄等色(se)彩來表述，这樣使人聯想到(dao)面包、橙子等(deng)食品的顏色，給(gei)人以温暖和親近之感。 从性能特征(zheng)上(shang)，單就食品而言，蛋糕(gao)點心類多用(yong)金色、黄色、浅黄色給人以香味袭(xi)人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色(se)類，意味着茶的浓重與芳香；蕃茄(jia)汁、苹果汁(zhi)多用紅(hong)色，集中表(biao)明着该物品的天然屬性。
色彩與色彩(cai)的對比關系
所谓對比(bi)，一般有以(yi)下方(fang)面的對比：即色彩(cai)使用的深浅對比、色(se)彩使用的反差對比、色彩(cai)使用的點面對比等等。
色彩(cai)使用的深浅對比 -- 所谓的深(shen)浅對比，應(ying)该是指(zhi)在設想用色上深浅兩種顏色同時巧妙地出現在一種画面上，而產生出類比(bi)较协調的視角(jiao)效果。在設計配色上出現的頻率多，使(shi)用的範(fan)围廣。通(tong)常用的如大面积的(de)浅色铺底，而在其上用深色構圖(tu)，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以構(gou)圖，或在咖啡色的色块中(zhong)使用淡黄或(huo)白色的圖案線条等等。
色(se)彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性(xing)之間形成的視(shi)覺反差：明暗反差、补色反差，如(ru)橙和(he)藍的對比；冷暖反差，如藍和綠的對比；動(dong)静反差，如宁静的人物與跳跃(yue)的文(wen)字對比；轻重反差，如深沉(chen)的背景與轻快色彩的對比(bi)等。
色彩(cai)使用的點與面(mian)對比（或大小對(dui)比）-- 这(zhe)種對(dui)比，即大面积色彩與小(xiao)面积色彩(cai)差异的對比，大面积色彩是構成主(zhu)色調的(de)主要因素，利用小面积的對比關(guan)系衬托被強調的元素(su)。
設計師在設計過程中只有準確的把握色彩(cai)的特(te)點，了解照應關系以及色彩和(he)色彩(cai)本身的對比關系，並(bing)將二者恰当的結合在設計過程中(zhong)，才能設計出更能適合消費(fei)者需求以及更(geng)能體現產品特性的優秀設計作品。
廣告创意過程
1.準備阶段
这一阶段主(zhu)要的工作是(shi)根據廣告主題，搜集(ji)相關(guan)资料，以便準確地捕捉(zhuo)解決問題的思路，同時還應注意挖掘已有的知(zhi)识經驗，多渠道去启发(fa)新(xin)的创意。
2.思考分析阶段
準備好相應的资料后，需要尝試从多種角度——正、反、利、弊等各個方面對主題和资料進行(xing)剖析，这個阶段(duan)的主要任務是(shi)努力消除一些固有觀念的障碍，讓思維在理性和感性之間自由、舒展地(di)活動，促進(jin)想法的豐富性(xing)和多樣性，終達到孕育灵感和激(ji)发顿悟的目的。
3.形成初稿
經過準備和分(fen)析阶段，着重點就應置於创造(zao)性思路的挖掘(jue)，要尝試在“山重(zhong)水复”的過程中尋找“柳暗花明”的結果，这也(ye)是创造過程中“質”的突(tu)破。
突发的奇想(xiang)、偶得的创意、灵(ling)感的闪現等等都是(shi)创意的方式方法，把这些方式(shi)方法通過反复酝(yun)酿，形成各(ge)種形式的(de)初稿，才能為完善的作品奠定较好的(de)基礎。
4.完成作品
这個過程既是對作品的不断完善，也是對(dui)作品的反复论證(zheng)，需要將之前所有的创(chuang)意進行鉴定和(he)论證——如是否可(ke)行、是否(fou)需要修正、是否能(neng)够達到表(biao)現目的、是否能够為受衆接受等等，这一阶(jie)段，理性思維就需要发挥主导作用，要將之前的发散思維予以(yi)集中處理(li)，避免好的创意不能達到(dao)好的結果(guo)，后將其以具象(xiang)的表現形(xing)式——文字、圖形(xing)或圖(tu)文加以表現，形成一個完整的作(zuo)品。
廣告创意的思考方式
灵感是创意的源泉，但(dan)创意不能只依靠灵感(gan)，還需要科學理性的思(si)考(kao)。从(cong)根(gen)本上來說，创意並不神秘，它只是看我們能否將已有的要素進行重新(xin)的組合。
一般來說，廣告创意可按照一定的思考路線進行(xing)，在同類廣告類型中向上或向下縱向(xiang)思考，同時(shi)，又要向着多(duo)方(fang)位发展作橫向思考，借鉴(jian)其他類型廣告的(de)優點與特长，弥补自己的不足。
廣告创意設計法則
1.创作者與受衆互動
廣告创意是策劃(hua)人(创作(zuo)者)的主觀创作，它表達了创(chuang)作者(zhe)思想、情感和意圖，但这一過程又(you)必须深入地从消費者的角(jiao)度考虑其需求，才能達到廣告的終目(mu)的——消費者的满意(yi)與接受。
只有(you)消費者接受了廣告作(zuo)品，才會對所宣傳(chuan)的商品加以選擇。
2.独特性法則
廣告(gao)创意屬於知(zhi)识產權的範畴，必须要有一個個(ge)性鮮明、與(yu)衆(zhong)不同的主題，應该具(ju)有创造性和独特性，例如创意思(si)想的独特、表現手法的独(du)特、傳播方(fang)式的独特或(huo)者是銷售主題的独特等等
这就要求创作者充(chong)分運(yun)用各種表現方式，以独特的智(zhi)慧、思(si)維和表(biao)達去說服和吸引消費者。因此，廣告创意才成為廣(guang)告诸要素中重要的一部分(fen)。
3.以市場為檢驗準則
廣告的終目的(de)就(jiu)是取得實际的廣告效果，能給廣告主带來收益。廣告创意的目的(de)有利於廣告作品更好地去說服和吸(xi)引消費者，它與廣告的目的和主題是相一致(zhi)的。所以廣(guang)告创意既要充分发挥想象力，又要切合市場的實际(ji)需求，終還要通過市(shi)場來檢驗實际效(xiao)果。
