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有人曾說，戶外廣告與(yu)其他廣告媒體(ti)大的不同其實就在於"戶(hu)外"这個(ge)詞的性質(zhi)，就是相對於戶(hu)内(室内)而言的(de)外部空，泛指一切戶外(wai)空(kong)間，一般設置於(yu)兩個區(qu)域，即(ji)公共空間(jian)和經營所屬於空間。但正(zheng)是由於这"戶(hu)外"这(zhe)個詞的特質，讓其區別(bie)於一般(ban)的電視、報紙、網絡等其他媒體，使人們无法選擇和逃避。然而这一(yi)特性又注定了戶外廣告的媒體與視(shi)覺傳播將不可避免地與诸多其他公共空間元素包括人的視覺发生碰撞，从而影響空間環境視(shi)覺關系與人的視(shi)覺心理，而这就是戶外廣告发挥作用的(de)价值所在。
然而衆所周知(zhi)，戶外廣告不光與人的視覺发生碰撞同時也是城市重要(yao)的視覺元(yuan)素之一，對城市的整體視覺语(yu)境構建，尤其是對当代(dai)城市商業语境的營造起到了(le)重要的作用。但不可回避(bi)的是，在我們身边(bian)的(de)各大、中、小城(cheng)市中由於某(mou)些"特殊的戶外(wai)廣告(gao)"所具有的視覺擴张(zhang)特性與規(gui)劃設置的不当，也對当今城(cheng)市公共(gong)空間的視覺秩序產生了破坏。比如雜乱无章而随意設置的戶外媒體、品質低下的小廣告等都使得城市視覺秩序几乎(hu)失控，被大衆戲称為(wei)"城市的牛皮癣(xuan)"，嚴重地影響了一個(ge)城市的視覺品質。从而导(dao)致大衆(zhong)投訴、城(cheng)市管理者整顿(dun)清理、媒體主(zhu)廣告主利益受损三者之間的恶性循環(huan)。虽然有人說这是各個(ge)國家戶外廣告发展的必然，與其他(ta)行業(ye)的发展状况相同。伴(ban)随(sui)着法律法規的健全和城市管理水平和社會大衆素質的提高，自然(ran)會經历从无到有，从有到无序，从无序走向(xiang)秩序與合理这一過(guo)程。
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