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近兩年，在IP大市場中，影視IP得益於粉丝經濟的崛起近兩年(nian)在市場上占據了(le)一席之地，電影主題展，線下商業美陈随之也開始相對(dui)稳健的发展(zhan)。
相较於前几年(nian)，2019年應该是目前為止電(dian)影主題展出現頻次高的一段時(shi)間。不單銀屏上的電影火熱，主題(ti)展也走進了購物中心(xin)。从線上到(dao)線下的衍生營銷，不难看出影視IP方越來(lai)越重(zhong)視“線下體驗”，對於本身擁有(you)巨大流量的影視(shi)IP，線下主題展的舉辦(ban)也能為其带來(lai)量級回報。
今天小编為大(da)家(jia)盘點了2019一年火的6大電影主題展，这些展你都去過了吗？（以下排名不分先后）
01《玩具总動員4》主題特展
从6月24日起至(zhi)7月中旬(xun)， 《玩具(ju)总動員4》主(zhu)題特展登陆全國北京、上海、深圳(zhen)、重庆、武漢等城市，影片中缤纷绚麗的嘉年華乐園破次元來到線下，邀請大家(jia)開展一趟(tang)冒险之旅，一(yi)衆經典角色集(ji)體回归，新加盟玩具家族(zu)的玩伴亦首度酷炫登場。此外，場内設有趣味(wei)十足的互(hu)動體驗游戲裝置，更有独家(jia)呈現的限量珍藏品，邀大家一同踏上充满奇思幻想的冒险(xian)旅(lv)程。
北京 三里屯太古里
上海·iapm
深圳壹方城
02《大侦探皮卡丘》主題展
《大侦探皮卡丘》是2019年受期待的(de)電影之一(yi)，也是寶可夢史上(shang)首部真人大電影，未上映即話題(ti)不断。其線下舉辦的主題展以真實寶可夢世界的形式亮相(xiang)，其中(zhong)《大侦探皮卡丘》大電影中的場(chang)景，也將在此次主題展中部分复刻呈現(xian)，此外城(cheng)内還预埋了超多彩蛋等(deng)待粉丝挖掘。比如展館(guan)内所遇见的寶(bao)可夢，都能聽到他們真實的(de)說話聲音；粉丝(si)還有機會近距离接(jie)触毛绒绒的大侦探皮卡丘。
上海龍湖虹橋天街
北京朝阳合生匯
03《小飞象》主題展
在上映前夕(xi)，香港、北京、重庆、成(cheng)都、成(cheng)都、佛山五(wu)座城市(shi)纷纷迎來奶萌可愛的《小飞象(xiang)》電影主題特(te)展，讓影迷們率先近距离感受擁抱“飞”凡，成就奇迹(ji)的(de)感動。主題展(zhan)以馬(ma)戲團主裝置為整個展覽的亮點，打造以“小飞象的(de)奇(qi)迹世界”為(wei)中(zhong)心的“馬戲城”。通過還原電影情景的方式把(ba)小飞象的奇妙(miao)旅程带到現實世界，以體(ti)驗感较(jiao)強的互動配置及欢乐游戲，讓游客置身於電影上下文中。
成都萬象城
北京來福士
重庆天地浪漫廣場
04《冰雪奇缘2》主題展
11月22日，迪士尼動画片《冰雪奇缘2》全(quan)國熱映(ying)，这個一直以來備受瞩目的迪士尼經典動(dong)画電影續集，時隔6年后再次與(yu)人們相见。其熱度(du)不仅在國内一引而爆(bao)，也席卷了全(quan)球，各個國家購物中心纷纷(fen)舉辦電影主題(ti)展，不仅全方位還原電影中的精(jing)彩場景，讓消費者感(gan)受身臨(lin)其境的夢幻童話，還有電影(ying)相關限量精品周边(bian)出售。
上海IFC
馬來西亚Sunway Pyramid
泰國King Power
05《漫威宇宙英雄》主題展
归功於从十年前一步步構建(jian)的漫威電影(ying)宇宙系列，漫威成功坐擁了很多電影都无法比擬的庞大粉丝群體。不管是80周年特(te)展還是電影(ying)巡展，線(xian)下的每一場都引发无数粉丝轰動。在主題展(zhan)場景上(shang)，1:1還原了影片中数十個英雄角色，融合了AR互動，影迷們可以沉浸式感受(shou)電影中的精彩場(chang)景，不仅满足了和(he)宇宙英雄們的合影留念，還有精(jing)品限量(liang)周边。
苏州中心商場
沈阳花園城
上海虹橋天地
06《星球大战，天行者崛起》主題展
在史詩終(zhong)章揭曉前，銀(yin)河冒险已(yi)經提前启程，《星球大战：天行者崛起》電影主(zhu)題特展空降北京、上海、廣(guang)州、南京四(si)座城市。以星战光劍元素為内核設計的一藍一紅兩棵裝(zhuang)置樹，科幻與時(shi)尚感(gan)兼具，不仅象征着星战(zhan)宇宙中經典的正義與邪恶的(de)代表色彩，也與即將上映的電影(ying)中主要角(jiao)色的光劍色彩相呼應。
在與場景(jing)場景合(he)影打卡之后，觀衆們可以在千年隼互(hu)動區中，通過AR游戲裝置，體驗一把化(hua)身絕地武士惩治除恶的快感。
南京環宇城
杭州远洋乐堤港
上海中海環宇荟
電(dian)影主題(ti)展只是還原電影吗？
一部分是。電影主題展存在的意義就是(shi)复刻還原電影中的經(jing)典場景，讓消費者提前感知電影的精彩環節，為電影做(zuo)好線上營銷的导流以(yi)及口碑傳播，加強(qiang)觀影者的二次體驗，產生深度情感共鳴。归根結底主題展的舉辦是電影以(yi)另一(yi)種形式的身份和消費者進行情感鏈接。
然而，如果電影主題展仅仅是還原電影場景是远远满(man)足不了消費者的。在購物中心(xin)这一独特的商業空間里，想要和其他(ta)類型主題展竞争(zheng)，主題展需要基於電影内(nei)容去確定展示的題材(cai)和形式，好能够融入與電(dian)影情節相關聯的创新互動元素，通(tong)過差(cha)异化手法的去打造，才能够引起消費者的興趣。
電影主題展到底是哪些人在(zai)追(zhui)？
說到電影主題展，我們脱离不開電影的本身，背后的粉丝效益是其進攻線下主題展的核(he)心部分(fen)。成熟的影視(shi)IP原本就具有庞(pang)大(da)的粉丝基礎，電影熱映少不了(le)粉丝(si)的追捧，電影主(zhu)題展更少不了粉(fen)丝的支持。電影主題展的火爆有一(yi)大部分(fen)都要归功於粉丝的鼎力支持。
当然電影主(zhu)題展锁定的不仅(jin)仅是粉丝，粉(fen)丝的直接潜力在於為電影進行宣傳的同時，带動其他(ta)非(fei)粉丝觀衆群。在社會化媒體廣(guang)泛傳播的今天(tian)，口碑就(jiu)是(shi)天然的流量。對於年轻消費群體而言，具備話題性和、互動性的電影主題展(zhan)，既(ji)满足了打卡拍照的，又能體驗到新(xin)颖的主題互(hu)動。所以90后00后乃至更年轻的消費者(zhe)熱衷於(yu)打卡電影主題展。
哪一類電影主題(ti)展容易火(huo)？
掰着手指算一(yi)下，一年展開的(de)大大小小電影主題展確實不少，但是(shi)很少有能(neng)做到像《冰雪奇缘2》这樣火爆全球的。从以上几個(ge)案(an)例來看，容易火的電影主題展(zhan)有：動画類(lei)和科幻類。
每(mei)個人的童年几乎都是从動画開始，動画題材對於消(xiao)費者來(lai)說，接受度较高，以年轻消費(fei)群(qun)體為主导，動画主(zhu)題展更容易(yi)受到青睐。親子型消(xiao)費群體拒絕不了動画(hua)電影，如(ru)今(jin)“小猪佩奇”“艾莎”“哪吒”“托馬斯”这樣的(de)動画IP形(xing)象不仅受儿童喜愛(ai)，在青年人群中人氣也(ye)不低。所以，做動画(hua)主題展错不了。
人們(men)从來都没有止步過對於未來的展望，科幻題材就是有这樣一(yi)種魔(mo)力，運用独有的奇幻元素满足(zu)大家的好奇和(he)遐想。科幻(huan)的吸引力不分年齡。成年(nian)人在科幻中找到自由與(yu)拓展，孩(hai)童在科幻(huan)中获得教育與成长，在不同的年齡層中科幻都散发(fa)着它的威力。所以電科幻影主題展(zhan)在互動展示的部分(fen)上，極大程度带來了消費(fei)者覺得新鮮奇特又存在合理性的东西。
2020有哪(na)些電影主題展被看好？
國漫(man)等原创電影在人民群衆的期(qi)待中竞相挤入市場，原本大家所看好的几(ji)部影片在疫情爆发的影響下纷(fen)纷撤檔。在下(xia)半年的(de)激烈角逐中，不少影片的排(pai)片可能受到影響。然(ran)而國家也做出了相(xiang)應的政策，對受疫情影響而暂停的重點項目給予创(chuang)作製作(zuo)特殊补贴，對一些已(yi)經納入計劃(hua)的重點項目，在相應的政府引导基金中也會進一步加大扶持力度，確保作(zuo)品如期(qi)高質量推出。
綜合(he)几個人氣较高的(de)電影主題展來看，2020年仍有不少優秀的人氣選手(shou)，分別是《哥斯拉大战金剛》《姜(jiang)子牙》《小黄(huang)人(ren)大眼萌2》《花木蘭(lan)》等。
01. 《哥斯拉大战金剛》
哥斯拉和金剛作為巨兽題材的兩部独(du)立電影(ying)中的主角，兩者(zhe)粉丝人氣不相上下(xia)。在未上映前，已經引发了不少網友的(de)討论：“哥斯拉和金剛到底谁厲害”。除了主角話題(ti)的争議，電影本身(shen)情節和場景特效也令人好奇。如若線下電影主題展巨型哥斯(si)拉和金(jin)剛的現身，必定會引來不少围觀。
02.《姜子牙》
此(ci)前“天生我(wo)敢 魔玩印象”濟南印(yin)象城X《哪吒(zha)之(zhi)魔童降世》官方主題特展亮相濟南印象城，三大主角小哪吒、敖丙、太乙(yi)真人的(de)配音演員惊喜現身，影迷們争相前來打卡。
作為彩条屋中國神話系列第二部，《姜(jiang)子牙》上映前賺足了期待(dai)。毕竟2019年(nian)的《哪吒(zha)之(zhi)魔童降世》创了國產(chan)動画破50億(yi)票房的奇迹，而《姜(jiang)子牙》號称是同一團隊(dui)所(suo)出，有《哪吒》的(de)口碑在前，自(zi)然備受(shou)瞩目。
03.《小黄人大眼萌2》
小黄人，一(yi)個下至3歲上(shang)至80歲都喜欢的超級IP。在2013年《神偷奶爸2》上映后，作(zuo)為(wei)配角的它的人氣便一发不可收拾，2015年上映(ying)《小黄(huang)人(ren)大眼萌》評級不如之前，但(dan)丝毫没有影響其火爆。終，该片全球票房達到11.25億美元，超過了2011年上映的《變(bian)形金剛(gang)3：月黑之時(shi)》，成(cheng)為全(quan)球影史的第十名。不仅收割了票房，線下(xia)周边聯名跨界合作只增不减(jian)，主題展更是人氣火爆(bao)。
04.《花木蘭》
7月8日，迪士(shi)尼真人(ren)版《花木蘭(lan)》发布预告(gao)，短短(duan)24小(xiao)時之内(nei)，全球播(bo)放量就近2億。主角劉亦菲一袭紅衣(yi)黑发，目若秋水。这也是個華(hua)人迪士尼公主，觀衆的激動(dong)之情不言而喻(yu)。到目前為止電影未(wei)上映(ying)，微博25億阅讀，2600萬人討(tao)论(lun)。
為使國内影迷抢先感受影片魅力,北京三(san)里屯太古里(li)攜手國际知名藝術團隊Ribbonesia共同(tong)打造以“繁花乱世,福運(yun)潮(chao)玩”為主題的電影主(zhu)題特展,凭借引人入勝(sheng)的展區設計和妙趣橫生的互動體驗陪伴影迷欢(huan)度新春。
不难否認，花(hua)木蘭这部中西文化結合的電(dian)影在人民群衆的期待中呼聲非常之高，如果其線下(xia)電影主題展能運用好國潮元素作為亮點，勢必能够再度掀起熱潮。
結语
通過(guo)國内近兩年電影主題展熱度逐步上升的趨勢可以我們(men)可以看出，為带動片方和商業地產的雙方經濟效益增(zeng)长和流(liu)量提升，影視IP的線下活動模式(shi)一直在不(bu)断地创新和发展。
在此次疫情的重擊下(xia)，今年(nian)不少電影票房损失惨重，如何在疫情(qing)之后(hou)打一場漂亮的翻身仗，除了做好線上(shang)營銷，線下主題(ti)展这一形式或許是不错(cuo)的方法。
與鳳凰同飞，必是俊鳥；
與虎狼同行，必是猛兽。
很高(gao)興與優秀的你同(tong)行~
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管理的本質是：不(bu)讓員工欺负老板。
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營銷的本質是：品牌傳播、快速获客、轉介紹、重复購買(mai)。
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是人都會辜(gu)负你，但你的本(ben)事卻永远忠(zhong)誠！
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你不能把这個(ge)世(shi)界讓給你所鄙視的人！你的每一次學習，都在為你想要的(de)未來投票！
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你將與更(geng)多優秀的老板一起學習、一起成长！
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