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摘要：我們走在街上或商場里，兩(liang)侧(ce)都有各式各樣的LED顯(xian)示屏、燈(deng)箱等等廣告。那麼怎樣設(she)計和配色才會讓廣告成功吸引目標客戶群，起到(dao)引导銷售(shou)的作用呢？來看看(kan)文中的3個實用妙招(zhao)。
1
用鮮艳的色(se)彩，“轰炸(zha)”消(xiao)費者
离得很远，就(jiu)看到了CoCo的LED顯(xian)示屏，飲品的高清照片，底色(se)是高飽和度的藍(lan)、玫紅色和黄(huang)的拼色，視覺上有冲擊感。
▲鮮艳
繼(ji)續逛，被宇治抹茶燈箱上那一抹綠吸引(yin)了。其(qi)燈箱廣告牌上的顏色，飽和度也很高：綠色、黄色(se)和(he)大紅色，都是明(ming)亮色。
但是底色選擇(ze)了黑(hei)色，使得產品中的綠(lv)和紅更加明顯夺目。
▲高飽和度
这家叫肆伍客的店同(tong)樣如此。顏色通透、明亮，底(di)色簡單，對比(bi)強烈。
▲都是鮮艳風格
對於門店來說，眼視覺印象(xiang)是否精美，很大(da)程度上關聯着顧(gu)客的購買欲望。
▲眼看上去的(de)感(gan)覺，十(shi)分重要
尤其是對(dui)於餐飲業(ye)來說，不断會(hui)有新的品牌出(chu)現，消費(fei)者随機消費比较強(qiang)，經常主動换品牌尝(chang)一尝。
“这些直觀的產品(pin)画(hua)面冲擊感更強，通過對消費者視覺的“轰炸(zha)”，進而達到吸引(yin)消費者的目(mu)的，使(shi)其(qi)快速做決定，这(zhe)樣消費者選擇起來也更具便捷性。”對於(yu)这一現象，汤姆馬克餐飲品牌設(she)計機構创始人李曉給出了原因。
心理學研究也證實，人對高飽和度色彩(cai)有一定的偏好，如儿童一般都會對鮮艳的(de)色彩更感(gan)興趣。这也是大(da)多数茶飲店的(de)照片这樣設計的原因。
2
克製、内敛，營造“高級感”
逛了一圈之后(hou)，有一個(ge)很強烈的(de)感受：在这些花花綠綠、色彩明快的店(dian)招間，偶爾出現一家簡約風(feng)，真能眼前一亮(liang)，“哗~，一下就被擊中了!”
眷茶走的就是这種風格，原木的(de)裝修，大量的留白，簡簡單(dan)單，清清爽爽。就连(lian)產品圖片也相對(dui)小很多。
▲干净一些的看起(qi)來(lai)更清爽
在餐飲(yin)届，類似的(de)裝修也有不少。这類風格有一個特點，看起(qi)來有一種“高級感”。这不是說哪個更(geng)好(hao)，只要符合自己的(de)調性都可以。
独(du)立設(she)計師智元春說，高級感就是克(ke)製的、内敛的，就像高端餐厅追求口味(wei)清淡一樣(yang)。看起來有高級感的視覺一(yi)般底色以低純度的(de)暗色為主，並有充分的背景留白，營造出一種意境，也就是“素色”審美。
▲素色會更有質感
虽然強烈的色彩對比更有冲擊力，但不容(rong)易顯得高級。那色彩(cai)和(he)高級能不能兼顧呢?
可以用設計弥补。
類似这樣(yang)的產(chan)品宣傳圖，布局(ju)上，不要貪多，要簡洁克(ke)製;在排(pai)版上，嚴(yan)肃些;在字體上，慎用熟悉的书報字(zi)體(ti)——中易黑體，以降低對文本信(xin)息(xi)的敏感度。
技術上也可以更高級啊(a)，比如菜單呈(cheng)現上，有(you)几家店已經从平面(mian)轉為数字化動態了，引入LED顯(xian)示屏，后期的内容也能更加(jia)豐富，更新快，甚至可以放入一些小(xiao)視頻。
整體(ti)來看，原來所說的“店招”所包(bao)含(han)的内容變得更豐富了：門头招牌(pai)、燈箱廣(guang)告(gao)、菜單海報、宣傳展架……消費者眼(yan)能看到的，都可以成為展示的一部分(fen)。
这樣立體的展(zhan)示面所呈現出(chu)來的層次感，承(cheng)载(zai)了店铺更豐富的内涵，不會使人感覺單調(diao)。
3
小店做加法(fa)，大店做(zuo)减法
設計師(shi)李曉說，店招的設計是一個非常主(zhu)觀(guan)的东西，无所(suo)谓好(hao)坏。从商業角度(du)出发，只要風(feng)格和品牌、氛围匹(pi)配，能够吸引人，就ok了。
当然，只靠視覺效果來吸(xi)引人是本末倒置的，好的(de)視覺設計能為品牌錦上添花，但是(shi)如果產品本身有缺(que)陷，仅凭“好看(kan)”是无法弥补的。品牌設計是以策略為导向的，不能(neng)仅仅以視覺為主。
▲港式風格的店，这樣定位倒是適合的
好看的东(dong)西有很多(duo)種，但是不(bu)一定適合你，而且在品牌的(de)不同阶段，策略是不一樣的。
初创(chuang)期的品牌，追求讓人眼前一亮的(de)感(gan)覺，吸引消費(fei)者注(zhu)意，小店招牌講(jiang)究的是有辨(bian)识度，可(ke)以加(jia)大招牌的尺寸，店铺的主題突出，主次(ci)分明(ming)，讓人从(cong)远處也能看到、認出。
但是发展到中期，沉淀(dian)下來一定的品牌(pai)氣質，往更加簡單的方向发展(zhan)，做减法(fa)，成本低，识別度高(gao)。
到了这時，着(zhe)重的(de)是氛围的營造，要更加注(zhu)重細節的平面設計(ji)以及立體店招的布局，比如門头和燈箱(xiang)、LED顯示(shi)屏的布局要層(ceng)次分明，不過於雷(lei)同。
“目前店(dian)招比较高級的形式，就像喜茶(cha)的那種，霓虹燈管、簡約(yue)、金屬(shu)質。”李曉分析(xi)說，总體(ti)來說，現在流行的簡約(yue)ins風會是一個趨勢。
▲ins上會給人很多灵感
再比(bi)如耐克(ke)，目前其(qi)很多店(dian)铺，門头(tou)簡單得只(zhi)剩下“對(dui)勾”，但是大(da)家依然一眼就知(zhi)道那是耐克的店铺，星巴克logo的演變也是如此。
“未來的流行趨勢仍將(jiang)由火的餐飲品牌带動。”李曉說，他同時也表示：品(pin)牌設(she)計不是以表面為导向，而是經(jing)過推理论證的，一味“拿來主義”，导致的結果很可能(neng)是根本不合適。
