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1. 战略性

廣告策劃是从廣告角度對企業市場營銷管(guan)理進行體系整合和策(ce)劃的過程，成都廣告公司認為因此它要合作企業事物全體營銷(xiao)進行战略(lve)層面上的運筹。

2.全局性

廣告策劃關於未來(lai)的廣告(gao)方案、廣告(gao)執行具有統领指(zhi)导作用，因此它必须是既向前(qian)看(kan)，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。

3.战略性

廣告策劃的魂灵和中心是战(zhan)略指导思(si)想、基本原(yuan)則和方向的確立，成都廣告公司是決議(yi)“做什麼”的問題;但(dan)一旦战略決議，就要有與之相(xiang)匹配的可操作性的、奇妙(miao)的战術和辦法，就要一起製定出關於“如(ru)何做”的一系列(lie)战略。

4.動態性

廣告策(ce)劃(hua)要習惯變化多端的未來環境和条件，應(ying)该是富於弹性的、動(dong)態的、有變化的(de)。

5.立异性

廣告策劃是一項立异性思(si)維(wei)活動。