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品牌設計(ji)(BRAND IMAGE DESIGN)是指基於正確品牌定(ding)義下的符號(hao)沟通系統，它涵(han)盖品牌解讀及定義、品牌符號(hao)化、品牌符號的导入和品牌符號沟通系統的(de)管理及適應調整四個相互關聯(lian)的過程，其核心任務就是(shi)通過(guo)美善的符號沟通帮助受衆储存和提取品牌印記。在当代商業環境(jing)中，品牌形象設計的原則是根據消費者的感覺以及企業自身(shen)的審美和追求而進(jin)行的，體現了消費端與(yu)生產端的雙向互動。从消費心理學(xue)角度(du)分析，消費者購買商品的心理活動一般总是从(cong)商品的認识過程開始，而在激烈竞争的市(shi)場上，品牌逐渐成為人(ren)們選(xuan)擇商品的重要依據，品牌也成為人們地(di)位、實力和生活品味(wei)的象征。由此(ci)可见(jian)，品牌形象設計(ji)的意義與价值就越來越大(da)，已(yi)成為(wei)企業市場竞争力的關键組成部分。品牌形象設計主要包(bao)括品牌的名称、標识物和標识语的設(she)計三個維度，它們(men)共同構成了该品(pin)牌區別於其他品牌的重要標志體系。品牌名称通常由(you)文字、符號、圖(tu)案或三個因素的組合構成，涵盖(gai)了品牌所有的特(te)征信息，具有良好的宣傳、沟通和交流的(de)作用，能(neng)够在消費者心中形(xing)成第一印象。標识物作為(wei)品牌視覺识別的核心要素，能够帮助人認知並產(chan)生聯想，使消費(fei)者在接触時產生积極(ji)的感受、喜愛和偏(pian)好，進而建立长期(qi)的品牌認知與忠誠度。標识语的(de)運用(yong)价值體現在兩個方面：一是為產品提供豐富的聯想空間；二是(shi)能強化名称(cheng)和標识物的記忆效果，形成完整的品牌認知體系。企業(ye)為了使消費者在衆多商品(pin)中選擇自己的產品，需(xu)要利用符合品牌設計原則的視覺現象引起(qi)消費者的注意和興趣，这是建立品牌识別度的基礎。通過精(jing)心(xin)設計的名称、標识和宣傳语的协同作用，品牌的(de)真正意義才能充分顯現出(chu)來，品牌形象才會日(ri)渐走進消費者的心(xin)中，最終形(xing)成持久的品牌效應和市場竞争優勢。
因為人們對品牌的偏好一(yi)部分是从視覺中获得的，所以樹立良好的品牌(pai)視覺形象是十分必要(yao)的，也是確定(ding)在消費者心中地垃的有效途径。(一)品牌視覺的統一與稳定品牌視覺形象必须是統一的，而且還要求稳(wen)定，不(bu)能随意變動，这怒品牌引來消費者懿重要条(tiao)件之一，主要表現在以下四方面：一是(shi)文字的統(tong)一。要求品牌設計(ji)確定后文字(zi)是統一的，几十年甚(shen)至几百年都不變，形(xing)或統一稳定(ding)的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統一。品牌設計要求圖(tu)形是統一的(de)，不能常常更换圖形，这樣(yang)才有长久的(de)品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏(yan)色的統一，品牌設計要(yao)求顏(yan)色是統一的，即要有象征(zheng)性，又要有品牌特征和(he)生命力，如：國外品牌麦当劳的黄色(se)和IBM的藍(lan)色。四是蠢文字、圖形、顏色(se)的有機結合使品牌更耀眼具有立(li)體的視覺效果。由此(ci)可见(jian)，品牌(pai)的形象設計(ji)要結合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統(tong)一、稳定的視(shi)覺形象，簡洁、易記的(de)特點，良好的(de)情結聯想的效(xiao)果。(二)品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的個(ge)性特征，没有個性(xing)的人容易(yi)被人忽視，没有個性的品牌同樣被人(ren)們遗(yi)忘。品牌之所以成為有名商品是因為其所營造的品(pin)牌個(ge)性影響着消費者。凡是成功的品牌都有準確的定(ding)位，如海爾品牌的高(gao)質高价定(ding)位，金利來的(de)男人世界的定位等。由於不同消費者群體有不(bu)同(tong)的消費心理和特征，同(tong)時，社會文化習俗和消費習惯(guan)也會對消費(fei)者產生影響。因此(ci)在品牌設計時，首先要對(dui)品牌(pai)進行定位，為其(qi)尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所(suo)有的營銷要素去占據和(he)適應这個位置與市場的變化。(三)品(pin)牌的创(chuang)新與文化品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效應的重要(yao)舉措，品(pin)牌创新包括重创品牌(pai)和品牌更薪。一方面，任何產品都必须创立(li)自己的品牌，使(shi)其(qi)成為名品，產(chan)品其有品牌特征和特色才能引來消費者;另一方面，已(yi)經创立的品牌也有更新再创(chuang)造的問題。同(tong)時，品牌文(wen)化(hua)也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化(hua)傳播和取向是企業品牌塑造的重心(xin)所在。品牌中的文化傳統部分，是唤起人們(men)心理認同的重要的因(yin)素。有時(shi)甚至作為一種象征(zheng)，深入到消費者心中(zhong)，來來品牌的竞争能力，實質體現(xian)在品牌與文化傳統的融合能力(li)。一是品牌與文化傳統的价值，如(ru)囊(nang)、善、美的(de)融合;二是品牌等满費者的文能心理纛价(jia)值取向(xiang)的融合，如海爾的无菌、保鮮，新飞的綠(lv)色概念(nian)都產生了积極的心理效應。
企(qi)業之間的竞争本質是品牌的较(jiao)量，而品牌的(de)较量首先(xian)就要進行品牌形象設計。在当今市場環(huan)境中，企業要想在激烈的(de)市場竞争中长時(shi)間地独占鳌头或擁有一席之地，培养自己(ji)的品牌是上佳的選擇(ze)。要進行有效(xiao)的品(pin)牌規劃，就必(bi)须對品牌進行準確(que)的定位，而在定位的過程中就(jiu)要(yao)進行系統的品牌形象設計。这一設計過程涉及多個維度的(de)考量(liang)，需(xu)要綜合分析目標市場(chang)、竞争格局和消費者需求等因(yin)素。企業(ye)通過(guo)各種形象符號、視覺元素和傳播渠道(dao)來刺激潜(qian)在消費者的感知，在消費者的心(xin)智模式中建立企業鮮明的企業(ye)形象。將其品牌信息與目標(biao)消費(fei)者達成深層次的心理共鳴，是品牌傳播的(de)關键(jian)環節。
品牌形象設計能减少消費群體(ti)的流失(shi)稳定市場。品牌形象設計是為了將企業自身的產品和市場上同類竞(jing)品(pin)區間隔kai，通過(guo)各種方式的(de)长期宣傳，讓消費(fei)者在潜移默化中逐渐形成企(qi)業独特的強勢品牌，从而可减少消費者選擇產品時可能會失去的(de)消費群(qun)體。
品牌形象設計是企業進(jin)行品(pin)牌延伸的前提基礎，在(zai)市場竞争日趨激烈的(de)当下，其战略(lve)地位顯得尤為重(zhong)要。品牌延伸作為一(yi)種降低市場風险的(de)手段，能够顯著减少新產品导入市場過程(cheng)中所需承擔的風(feng)险和投入成本，但前提条(tiao)件是被延伸的品牌必须具備足够的市場价值(zhi)，同時還(hai)要得到消費者的廣泛認知和信(xin)任，唯有这樣才能確保品牌延伸(shen)策略的有效實施。从(cong)当(dang)前行業发展脉絡來看，品牌形象(xiang)設計领域正在經历深刻的(de)轉變，呈現(xian)出(chu)明顯的发展趨勢。首(shou)先(xian)，品牌視覺形象設計正在从追求圖形美觀的形式主義阶段逐步演進到體現(xian)品牌文(wen)化内涵的阶段。在品牌視覺形象設計(ji)的早期发展阶段(duan)，業界過度推崇圖形符號的視覺美(mei)觀(guan)度，导致了品牌視(shi)覺形象圖形符號(hao)的泛滥現象，大量設計案例嚴重(zhong)脱离了品牌產品本身的實际特質和核心屬性，造成具有相似形態的圖形符號(hao)充斥着消費者的視野(ye)，不仅形(xing)成了視覺認(ren)知的混乱，同時也使得品牌視覺形象(xiang)設計的工藝應用越來越趨於复雜化和高价位化的方向发展(zhan)，最終(zhong)导(dao)致了品牌產品价格的嚴重上扬，无形中擴大了企業的生產成本和市場(chang)投入。这一阶段的問題积累，促使人們開始重新審視和反思品牌(pai)視覺形象設(she)計的真實内涵和价值所在。國内海爾品牌所(suo)代表(biao)的品牌文化如同一股清泉注入品牌視覺形象設計市場，海爾品牌文(wen)化的成功實践，成功引领並带動着整個品(pin)牌視覺形象設計行業从單一追求圖形美觀(guan)的路径走向體現品牌深層文化内涵的全新阶段。其次，品牌形象設計的作(zuo)用也在发生重要轉(zhuan)變，正在从侧重於營銷品牌產品而強化品牌視覺(jue)形象作用的(de)阶段，逐步過渡到推銷品牌理念和品(pin)牌价值觀作用的更高(gao)阶段。
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