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廣(guang)告作品一般(ban)由主題、設計、文稿、圖画、音響、背景六個(ge)要素構成，而廣告設計就是運用(yong)各種藝術手段對之加以(yi)有機組合，構成一則完整的一體(ti)化的廣告作品。
1)主題
主題即(ji)廣告的中心思想或基本(ben)觀點，在廣告中起(qi)統帅和灵(ling)魂作用，是“纲”，纲舉才能目张(zhang)。正因為此，任何一則廣告都應有鮮(xian)明(ming)的主題。至於主題的(de)提(ti)煉，一要(yao)適應整體的市場營銷战略和廣告目標12要集小反映商品、服務、形象、觀念的信息，找出本質的個性特色；三要(yao)適應(ying)公衆心理。
2)設計
設(she)計是通過構思(si)形成新的思想、點丁、主意和意境的(de)思維過程。設計的基本點是構思，找到一(yi)種较(jiao)好的表現方法。設計既(ji)體現一種内在底(di)蕴，又是(shi)一種外在的(de)表現形式和風格，是決定廣告作品(pin)能否對受衆產生廣泛吸引(yin)力的重要因素。
3)文稿
文(wen)稿包括语(yu)言和文字兩部分，这也是各種廣告(gao)中必不可少的要素(su)。在印刷(shua)型或設置张贴型廣告(gao)中，以文字來(lai)表(biao)現；而在電子聲訊(xun)型廣告(gao)中，主要是以(yi)语言來表現的。文稿表達了廣告信息的(de)基(ji)本内容，总體(ti)卜應簡洁、清晰、準確、達意。
4)圖画
廣告圖画(hua)按其表現形式大致有廣告摄影(ying)、圖画(hua)和荧屏圖像之類，一種是静(jing)止的圖片或照片，一種是(shi)活動的圖像或画(hua)面。圖画的价值在於符號(hao)信息价值、提高(gao)注(zhu)意价值、廣告保(bao)真价(jia)值、移情審美价值等，归根到底，可以有效地(di)展示(shi)公司(建筑物、設(she)備、人(ren)員(yuan)等)及產品的形象(xiang)，給人以實感。廣告圖画本身也具(ju)有(you)较強的表現力，是廣告作品(pin)的重要因(yin)素。
5)聲音
在(zai)電子聲訊型(xing)廣告中，往往有(you)聲音。这里所說的聲音包括音乐和(he)音響兩個(ge)方面，其中音乐(le)是一種(zhong)用有組織、和諧的乐音來表達思想情感，反映(ying)社會生活的藝術，其基(ji)本構成是旋律和節奏；音響(xiang)是指用專門器具和技法，模擬或再現現實生活中的各種聲音，如自(zi)然界(jie)的、人的、物的聲音(yin)，从而烘托氣氛，起提示和暗示作(zuo)用。音響(xiang)在廣告中的作用在於使廣(guang)告生動活泼，饶有風趣，具體形(xing)象(xiang)。
6)背景
背只是起衬托或烘托作用的(de)因素(su)，在廣告中處於次要的地(di)位，有時又是可有可无的。这就決定(ding)了廣告作品中背景的(de)運用不能喧宾夺主。但是，背景的運用，有(you)時可以強化廣告感(gan)染力，提高廣告的注意度(du)、理解度、記(ji)億度，提高動感、完(wan)整(zheng)感，與其他要素相映成輝，共同(tong)揭示和深(shen)化廣告主題。背景资料既包括文字性背景资料，又包(bao)括音響類背景资(zi)料，均起映衬或(huo)反衬作(zuo)用，使廣(guang)告(gao)主題更加鮮明。
