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利用互(hu)動性较強的燈箱廣告，您可以在用戶浏覽過程中(zhong)有(you)效覆盖潜在客戶、吸引他們的注意力(li)並為其带來愉(yu)快的體驗。当用戶通過點擊、點按或悬停等方式與(yu)燈箱廣(guang)告互動時，这類廣(guang)告會進行相應回應。燈箱廣告可能會展(zhan)開以全屏顯示、播(bo)放視頻内容或允許用戶通過(guo)點按浏覽一組圖片，从而引导用戶最終登錄(lu)到您(nin)的網站。
燈箱廣告會在展示廣告網絡(luo)中自動適(shi)應廣告空間。本文對燈箱廣告進行了簡(jian)要的介(jie)紹。
優勢
使用燈箱廣告的(de)優(you)勢如下：
· 與目標客戶建立聯系(xi)：您可以使用各種不同的展示廣告網絡(luo)定位方式來定位您的廣(guang)告，例如定位到興趣相似的受衆群體。此外，只有用戶與您的廣(guang)告(gao)進行了互動(例如(ru)展開廣告並(bing)保持打開状態達三秒或更长時間)，您才需要付費。
· 吸引您的受衆群體：您可以(yi)利用自己現有的(de)在線资源(如視頻或產(chan)品目錄)製作富有吸引力(li)的廣告，供用戶進(jin)行實际浏覽。例如，您可以製作能(neng)展開為全(quan)屏画布的廣告，也可以(yi)製作能在網頁上播放(fang)視頻的廣告。
燈箱廣告的工作原理
燈箱廣告作(zuo)為数字營銷中(zhong)的常见形式，采用標準 IAB 尺寸規範進行設計(ji)和投放，由包含圖片(pian)或視頻内容的卡片組成，為廣告展示提供了統一(yi)的技術框架。用戶可在邀請状態下或在展開的交互式画(hua)布中與(yu)圖片或視頻進行多種形式的互動。具體而言，在計算機(ji)端浏覽場景(jing)中，用戶可(ke)以通過點擊(ji)操作來展開廣告卡片，進而與廣告内容(rong)進行深度互動和(he)信息获取。在移動設備環境下，用戶則可(ke)以通過點按廣告來向系統发出(chu)互動信號，从而触发廣告(gao)的相關功能響應。
燈箱廣告會(hui)自動調整大小，以適應 IAB 標準尺寸的廣告空間。这一特點(dian)有助於您在整(zheng)個 Google 展示廣告(gao)網絡中吸引更多潜在(zai)受衆群體，同時针對使用移動設(she)備(bei)和/或計算機的受衆(zhong)群體量身打造廣告系列(lie)。
出价和結算
在旧版AdWords體驗(yan)框架中，燈箱廣告形式支持(chi)兩(liang)種差异化的出价選項機製：包括按千次(ci)可见展示費用計(ji)价方式，以及按每次互動費用計价方式。随着Google Ads平(ping)臺的全新升(sheng)級演進，出价策略體系也随之調整優化，新版本統一采用每次互動費用这一單一出价模型，確保廣告主仅需针對用戶與廣告之間(jian)发生的實际互動行為進行付(fu)費。针對展開式廣告空間的(de)互動定義，用戶互(hu)動特指用(yong)戶通過特定操作方式（包括悬停、點擊(ji)或點(dian)按等交互手段）來触(chu)发和展(zhan)開廣告内容，並耐心等待廣告完整加载和展示出現的全過程(cheng)。
