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先對再妙
精彩的创意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴(su)求才(cai)會改變人的態度，影響人的行為。在視覺傳(chuan)播的實践中，这一原則尤為關键(jian)。比如在(zai)做服裝画册時，高明的模特需要充分利用身體语言和表(biao)情神態來盡量表現設計師的盡(jin)心製作與工藝細節，但千萬忌讳讓自己的高明条件掩盖了(le)服飾本(ben)身的風采，否則很容易將讀者的(de)注(zhu)意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角。这是因為服裝画册的核(he)心目的在於展示款式、面料、剪裁和設計(ji)理念，模特只應作(zuo)為(wei)服裝的承载體。
目的主題
无论(lun)画册采用何種(zhong)创意表現手法，都必(bi)须(xu)始終围繞讀者需求來開展策劃與設計工作。画册作為企業與消費者沟通的(de)視覺载(zai)體，其根本目的是引导阅讀者產生特定認(ren)知(zhi)，推動商業目標的實現和市場活動的有效運轉。这意味着创(chuang)意方案不應受追求設計奖項認(ren)可的影響，也不應只為满(man)足個人收藏需求或設計師自我表達(da)的欲望。
一针见血
文學家(jia)或导演有(you)几十萬字或者120分鐘的時間可以(yi)說(shuo)故事，宣傳画(hua)册只有很有(you)限的文字和頁面可以講故事。因此，创意人員要習惯抓重點的思考(kao)方(fang)式，而且抓(zhua)住重點做大文章。
簡單明了
宣傳画册在(zai)企業營銷中充当(dang)着信息傳遞的载體，是客戶形成合(he)作認知的重要(yao)參考工具。在實际應(ying)用中，接收方往往處於被動接納信息的状(zhuang)態(tai)，而那些容易被視覺和(he)聽覺等感知(zhi)系統快速吸收的内容，也最容易(yi)繞過理性思維直接(jie)進入潜意识層面。需(xu)要(yao)認识到，讀者對画册(ce)所傳遞信息的理解(jie)能力往往被高估，特別是针(zhen)對企業管理層和決策人員(yuan)，他們的日程紧张(zhang)，能够投入到深度思考创意概念的時間有限。
合乎逻輯
曾經有一個(ge)眼镜店的(de)海報，画面用插画的形式呈現一個青色的(de)瓜(gua)果，標題寫(xie)到(dao)"这(zhe)是XIGUA or QINGGUA?"副標題是"如果你分不(bu)出來，表示你该换眼(yan)镜了"。这則廣告在创意(yi)表現上確實具有一定(ding)的想法，采用了雙语對比(bi)的趣味(wei)手法來吸引消費者的注意，但从(cong)逻輯嚴谨性來看存在明顯的推敲(qiao)空間。對消費者而言，分不清一個瓜果的具體名称，其實涉及(ji)多種因素(su)——包括(kuo)對(dui)農產品品類的認知程度、文化语言背景(jing)、生活(huo)經历等多(duo)個維度，並不一定與眼镜的光學矫正(zheng)度数不足存在必然的因果關系(xi)。
文字化視覺化
有一個文案创作人員奉命為客(ke)戶已經通過的画册(ce)頁面配標題，这是(shi)平面設計和(he)品牌傳播工作中的重要環節。画面呈現(xian)的是一(yi)辆拖着光影、似乎在高速行驶(shi)的汽车，視覺冲擊(ji)力強烈，傳達出速度感(gan)與(yu)動感。他為此想了很久，反复推敲，但始終没有找到(dao)合適的(de)表達方式。最后他(ta)勉強用"將一切远远抛在后(hou)面(mian)"來表現(xian)汽车加速凌厲的特性(xing)，力圖用文字(zi)诠释画面中的動(dong)感元素。然而，总體感(gan)覺標題和画面還是不匹配，缺乏應有的生命力和张力，顯得生硬而割裂(lie)。
色調的選用要(yao)自然(ran)，在過度和變化的(de)時候也要有(you)和諧度，如果兩種色(se)調相差過(guo)大，也會讓人覺得突兀和(he)不舒服，所以設計人員在設(she)計的時候一定要巧妙的運用色彩(cai)來突出画册的表達重點，通過視覺效(xiao)果來調動消費者(zhe)的阅讀興趣。
在專色的色(se)調選用環節中(zhong)，需要嚴格遵循統一性原則(ze)，確保所選(xuan)色調與(yu)画册的整體内涵相互呼應。同時在實际印(yin)刷生產過(guo)程中，也要盡量保證(zheng)印刷成品與原始設計稿的(de)色調一致性，避免因油墨配比(bi)、紙张(zhang)吸(xi)墨性等因素造成的色偏。
