不(bu)管是公司招牌設計(ji)，還是店面(mian)廣(guang)告招牌設計，其(qi)廣告字就是大要點。公司招牌字設計以寓意(yi)命名这種命名方式能反映一個公司的文化和(he)優良品質，樹立企業聲誉，使顧客易(yi)於识(shi)別。文(wen)字的設計我(wo)們要注意3點：
一是文字(zi)的字體。字形、大小、凸凹、色彩、位(wei)置上的考虑應有助於門的正常使(shi)用，美術字和书寫字要注意大衆化，中文和外文(wen)美術字的變形不要太(tai)花太乱太做作，书寫字不要太(tai)潦草(cao)，否則，不易辨認，又會在(zai)製作上造(zao)成麻烦。扁體字有左右流(liu)動的動(dong)感，长體字有上下(xia)流動的感覺，斜字(zi)有向前或向(xiang)斜流動的動感。因此(ci)在組合時，就要根據不同字體視覺動(dong)向上(shang)的差异，進行(xing)不同的組合處理。
二是文字(zi)的排版。如果一件著作中的文(wen)字摆放不妥，擁(yong)堵凌乱(luan)，缺少視野活動的次序(xu)，不只會(hui)影響字體自身的美感，难以发生杰出的視(shi)覺傳達作用。要取得良好(hao)的排列效果，關键在於找出不同字體之(zhi)間的内在聯系，對其不同(tong)的對立因素予(yu)以和諧的組合，在保持其各(ge)自的個性特征的(de)同時，又取得整體的协調感。為了造成(cheng)生動對比的視覺效果，可以从風格、大小、方向、明暗度等方面(mian)選(xuan)擇對比的因素。
三是文字的設(she)計基調。一個著作版面上的各種不一(yi)樣字體的組(zu)合，一定要具有一種(zhong)契合整個著作個性(xing)的規劃倾向，形成总體的情諧和(he)豪情特征(zheng)。不(bu)能每個文字自成個性，各行其是。总的基調應该是整體上的协諧和部(bu)分中的比(bi)照。於一致之中又(you)具(ju)有灵動的改變，从而发生比照和諧的作(zuo)用。这樣，整個著作才會有視覺上的美(mei)感(gan)，契合大家(jia)的賞识(shi)需要。除了以一致文字個性(xing)的方法來完成規劃的基調外，還(hai)能够从方向性上來(lai)思考文字一致的基調，以及運用顏色方面的心思感覺來到(dao)達一致基調的(de)作用。
