產品包裝設計的根本目的(de)是竖立和強化產品(pin)的品牌形象。品牌的建立远非仅限於功能(neng)性和標识性等(deng)表面層面，它是(shi)通過消費者接收(shou)到的各類信息、形(xing)成的感性化認知、以及由此(ci)產生的豐富(fu)聯想與想象空間綜合構成的。从(cong)心理學角度(du)看，品牌本質上是消費者情感的結晶，它充当(dang)了消費者對(dui)產品情感寄托的重要载體，其存在的基礎和价值取向與消費者(zhe)的(de)情感需求環環相扣、紧密(mi)相關。感性因素在包裝設計(ji)實践中的具體表現主要通過知覺體驗、情(qing)绪引导、情感(gan)共鳴等多維度渠道(dao)呈現出來。其中情感屬於感性認识的範畴，它以无聲但強有力的方式深刻影響着消(xiao)費者的(de)理性思維運作與最終的判断選擇決策。
平面(mian)視(shi)覺的科學其實是一個很大很深的學問，只(zhi)有在这門學問的健全和(he)深入的推廣，才能保證設計水平的(de)普遍提(ti)高。在这里只是抛(pao)砖(zhuan)引玉式的提出这一觀點，還需要日后(hou)結合其他學科的(de)研究成果進行系統的整理和论述。視覺會給人带來一连串的生理(li)上的、心理上的、情感上的、行動上(shang)的反應，設計是(shi)視覺經驗的(de)科學，他包括兩個方(fang)面，一個是不(bu)以人為而改變的即(ji)生理感受的人的基本反應，另一(yi)個是随即的或不確定因素構成。如個人喜好，性格等等、等等。
包裝(zhuang)標(biao)志是指在運輸產品外包裝上，印製(zhi)的圖文、信息(xi)或数字以及他們的組合。產品包裝設計的標志内容主要有(you)三種：運輸(shu)的標志、警告(gao)性標志(zhi)和指示性標志。包裝設計是準(zhun)確運用文字(zi)，圖(tu)形以及数字，將產品進一步美化和解說，也是對消費(fei)者心理需求的演绎(yi)，可以有效地提高(gao)消費者對產品認(ren)可的附加效應。尤其是酒類和化妆品的包裝，除了要有完美的瓶(ping)體外(wai)，還要有精美的外(wai)包(bao)裝。
包裝設計日(ri)益成為当今社會受(shou)人關注的一種設計形式。尤其(qi)在日益发達(da)的商品社會中，包裝設計(ji)與商品的流通(tong)、人們的生活質量和社會总體的設計水平聯(lian)系越來越紧密(mi)。同時，由包裝設計引发(fa)的各種争(zheng)论，如過(guo)度包裝與環保(bao)、低質包(bao)裝與(yu)出口等等也被越來越多的設計者和大衆所重視。解決好这些問題，我認為首先要从(cong)包裝設計最本質(zhi)的層面去理清脉絡，找到包(bao)裝形態與社會发展(zhan)要求的正確關系，並以此為出(chu)发點“去伪存真”，對照当前的問題，為明天的包裝找到一条更加科學、健康的方向。
包裝(zhuang)設計專業上講感(gan)受的思路上來說，在包裝設計(ji)的素材上都要符合包(bao)裝設計的整體美觀需求，具有線条的變化能带來特定的思路，在進行素材的创新上要具有不错的想法，目前線条的存(cun)在形式在(zai)禮品包裝盒包裝設計上就有多種的表現方式，这(zhe)則需要根(gen)據產品的需求去進行绘製，線条的區格也要(yao)符合包裝設計審美(mei)的要求，也(ye)是要具有一定的標準在專業的表現形式(shi)上具有藝術化的表現，就顏色搭配上也要與線条進(jin)行完美搭配，顯現出禮品包裝盒包裝(zhuang)設計的(de)独特性並達到視覺化的要求，將線条更加專業性的表現到包裝設計(ji)中去並凸顯出個性的一面(mian)。
產(chan)品外(wai)包裝設計的价值主要源於目標顧客的真實需要，只要满足了目標顧客的需要，才會實現產品的各(ge)項价(jia)值，目(mu)標顧客的多種需要構(gou)成了產品的綜合价值。而这每一種產品(pin)都包含无形价值和有形价值，无形价(jia)值如品牌附加值、售中服務(wu)、售后服務等，希望满足目標顧客的心理价值(zhi)。需要認真的市(shi)場(chang)調查來找準方向。要對企業產品行業的其他竞争對手的相關產品(pin)的外包裝設計(ji)進行調查分析，搜集(ji)具有特色(se)的包裝，然后對本行(xing)業包裝的整(zheng)體進行分析，尋找產(chan)品外包裝設計的突(tu)破口與方向，保證包裝(zhuang)的独有性(xing)和個性。
包裝不是藝術品，而是解決方案很多公司的設計師以“好不好看”為(wei)包(bao)裝的判断標準，認(ren)為好看的包裝(zhuang)會感動消費者，从而讓(rang)消費者為你的審(shen)美水平買單。当(dang)然(ran)，華誉包(bao)裝設計公(gong)司並不否認包裝“好(hao)看”的重要性，一個丑包裝和一個好(hao)看(kan)的包裝，大多数人會選擇(ze)好看點的(de)包裝。包裝設計和藝術品的差(cha)別就是包裝是企業的解決(jue)方案，而(er)藝術品是情感和(he)价值觀的表達。藝術品注(zhu)重個人(ren)情感情绪的渲染和表達，注重卓(zhuo)越的表現手法技巧，而包裝設計(ji)的本質是解決企(qi)業的問題。如果拿“好不好看”作為判断標(biao)準的話(hua)，脑白金(jin)不是(shi)一個“合格”的(de)包裝(zhuang)設計，因為不好看。
茶(cha)文化又與漢字有着不可分割的聯系，因此，用书法(fa)字體作為茶叶包裝設計的視覺元素是恰到好(hao)處，如立顿紅茶，在(zai)新推出的茶包裝系列中，其(qi)中(zhong)一款為中國風味茶，為(wei)了充分體現立顿(dun)的國际性形象，卻又不致使立顿與中國茶有格格不入(ru)的(de)感覺，特以“茗闲情”作為副品(pin)牌名(ming)，且以毛(mao)筆书寫其品(pin)名，很有东方情調，深受东西方人士的贊賞。消費(fei)者在识別和選擇商品時(shi)，包裝作為第一印象往往會成為他們的(de)重要(yao)依據。内部的商品(pin)是通過包裝的視覺傳達功能來表達(da)的，包裝也就成為(wei)了(le)能否實現此商品銷售的重要因素，也正因為如此，包裝的这一功(gong)能也經常被過份的強調和夸大，虚(xu)假包(bao)裝，尤其是過度包裝和片面夸大商(shang)品優點的包裝，在現在也還大有市場。包裝具有視覺傳達功(gong)能，可以引导消費者正(zheng)確地识別(bie)商品，購買商品，从(cong)而完成包裝給我們带(dai)來的便利，只有正確地運用(yong)包裝的(de)視覺傳達功能來很好地設計我1門的包裝，才能使(shi)包裝更好地服務我們的生活。
在進行設(she)計上要綜合的考虑到(dao)主視覺的設計，好的主視覺所展現出來的(de)画面感還是不(bu)一樣的，具有個(ge)性的(de)一面也要適合包裝設計的視覺定位，應將好(hao)的创意以視覺層面去進行設計並创作出(chu)符合產品的主視覺，在符(fu)合主視覺的同時要考虑到對於形象的(de)印象，具有好的画面在包裝設計上要將整體的(de)視覺部分表現好。每個行業都需要具有好的(de)思想方向，視覺(jue)層面的傳遞离不開想(xiang)法的想象，在(zai)包裝設計中就需要具有好的想(xiang)法是要具備的，在包裝設計(ji)思維的方式上(shang)是有多種的想法去发散方向，从視覺的層面上看各種的不(bu)同角度(du)是要去進行创意的，从圖形構成到色彩的搭配均需要从想法(fa)上去揣摩(mo)。
