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全球四大會(hui)計所之一普華永道发布報告(gao)称，未來5年，中國娱乐(le)及媒體行(xing)業將快速增长，年均增长率(lv)達到12%，远超全球5%的增长速度。预計2014年中國的廣告開支总额將超過日本，成為仅次於美國(guo)的第二大(da)國。
这份名為《全(quan)球娱乐(le)及媒體行業展望》的報告對全球市場(chang)格局進行了系統分析(xi)，称2009年全球娱乐和媒體行(xing)業收入分布呈(cheng)現明顯的地域差异特征。其中美國以(yi)4280億美元的絕對規模居首(shou)位，占據全球娱乐(le)媒體產業的主导地位，日本(ben)則以(yi)1640億美元(yuan)位(wei)居第二，紧随其后的是德國(guo)、中國和英國等主(zhu)要經濟體。该報告在研(yan)判未來发展趨勢時(shi)指出，中國娱乐與媒(mei)體行業將保持12%的增速，这一增长率远高於全球平均水平，仅次於沙特阿拉伯、泛阿(a)拉伯(bo)地區的16.5%增速。
目(mu)前，2009年中(zhong)國的廣告总開(kai)支近400億美元(yuan)，列(lie)全球第四，预計今年將超過德國，並在2014年超(chao)過日(ri)本，成為仅次於美國(guo)的第二大(da)國。
普華永道中國娱乐(le)及媒體行業合伙人吴炳輝在接(jie)受采访時指出，在政策扶持的驅動下，中國互聯網等相(xiang)關產業已跻身全球竞(jing)争前列。从細分领域的发展(zhan)態勢來看(kan)，視頻游戲、互聯網廣告和(he)付(fu)費電視这三個細分行業成為拉動中國娱乐與媒體整體增长的核心動力，其(qi)增速均超過(guo)20%，位居该行業(ye)增速排名前(qian)三，呈現出快(kuai)速(su)擴张的发展勢头。
根據(ju)行業数據分析(xi)，中(zhong)國的視頻游戲市場呈(cheng)現出強劲的增长勢头，预計(ji)將以33.5%的增速持續擴张(zhang)。在全球游戲產業格局中，中國已經完成了重要的地(di)位跃升，成功取代韩國，確立了(le)自己作為亚(ya)太地區第二大、全球第三大視(shi)頻游戲市(shi)場的地位，这(zhe)一市場範畴涵盖網(wang)絡游戲和其他視頻游戲形式。
電影票房收入將大增
報告称，未來5年，中(zhong)國(guo)的衛星電視和網絡電視市場也將快速增长。衛星電視和免費数字電視將占领(ling)部分有線電視的市場份(fen)额。2009年，中國数字電視用(yong)戶達(da)到280萬，这一数(shu)字高於任何其他國家，占全球数字(zi)電(dian)視市場的45%。
報告(gao)還指(zhi)出，就電影娱乐(le)行業來(lai)講，中(zhong)國是2009年全球增(zeng)长最快的(de)區域，增长率達到36.6%。2009年銀幕数量的大幅增长使得電影院票房收(shou)入增(zeng)长47%，预計这一趨(qu)勢還會繼續(xu)。
