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戶外廣(guang)告作為與影視、平面、廣播並列的四(si)大(da)傳統媒體之一，擁有其他傳播形式所不具備的(de)鮮(xian)明特性。相比與電(dian)視(shi)、廣播、平面媒體等(deng)其他廣告形式，戶外廣告在時間維度上(shang)呈(cheng)現出明顯的絕對優勢——廣告信息发布具備(bei)持續(xu)性和稳定性，不會(hui)出現電視廣播那樣的轉瞬即逝(shi)現象，能够长期占據受衆的視覺空間。然而，戶外廣告同(tong)時在(zai)空間覆盖方面存在不可回避的局限性——其傳播範围受到地理(li)位置和視覺距(ju)离的嚴格製約，可視區域範围相對固定，目標受(shou)衆要麼清晰可见廣告内容，要麼完全无法(fa)接收任(ren)何信息。
戶外廣告主要的功能是樹立品(pin)牌形象，其次才是发布產品信息。
我們把它的(de)用途总(zong)結如下：
1. 強化(hua)企業(ye)形象和在同類產品中的领导地位
2. 提(ti)高企業極其旗下產(chan)品的公衆認知度
3. 加強(qiang)企業品(pin)牌與旗下產品的聯系
企(qi)業总部或(huo)分支機構坐落於目標城市的"市(shi)標"區域或重點(dian)地段(duan)，通過建筑地理位置的战略選擇彰顯企業實力，樹立強勢品牌形象，在行業竞争(zheng)中建立(li)品牌领导地位，有助(zhu)於
二、发布產(chan)品信息 在選定城市(shi)的目標受衆集中區域建(jian)立展示窗口，通過區位優勢擴(kuo)大產品的(de)公衆認知度，同時增強品牌(pai)在消費者日常生活中的接触機會(hui)與視覺暴
對於不同(tong)市場(chang)，戶外廣告的投入力(li)度與方式也不應(ying)该相同：
對於主要目標城市
戶外廣告投放相對较多
在(zai)重點地段投放大型廣告(gao)牌，以強(qiang)化企業的领导形象及地位
設置中型廣(guang)告牌以加強(qiang)品牌
以人(ren)行道廣告推廣企業旗(qi)下產品，从而提(ti)高其認知度
選擇性地利用公交廣告宣傳品(pin)牌/產品廣告
對於次要目標城市
主要以人行道(dao)廣告加強受衆對企業產品的認知(zhi)度
以中型廣告牌辅助(zhu)品(pin)牌/產品廣告的宣(xuan)傳選擇性地利用公(gong)交廣告宣傳品牌
不同形式(shi)的戶外媒(mei)體，功用差別很大，在選擇的時候(hou)要特(te)別注意:
1.大型廣告牌:
有利於建立企業形象，並確立在同類產品(pin)中的领导地位(wei)
有效地加(jia)強受衆對品牌的認(ren)知度
2.中型廣告牌
有助(zhu)於建(jian)立品牌/產品形象
建筑於策略性地點以增加品牌/產(chan)品的認知度
3.人行道燈箱
廣告訊息覆盖面廣
以網絡形(xing)式灵活发布，可(ke)準確覆盖目(mu)標市場
暴露(lu)頻次(ci)高，可迅速提高產品的認知度
可結(jie)合旗下不(bu)同產品於同一廣告中
4.公交廣告
廣告訊息覆盖面在所有戶(hu)外媒體中(zhong)廣，利於渗透(tou)各阶層受(shou)衆
國内(nei)污染的環境會影響廣告效果及產品形象(xiang)，故必须選(xuan)擇性投(tou)放
夜間廣告效果稍差
