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1、燈箱布概念
燈箱布作為一類(lei)复合型廣告材料，由PVC材料與網布(bu)通過复合(he)工藝組合而成，在戶外廣告(gao)领域得到廣泛應用。该產品因具有柔韧性好、透光均匀、寿命长、便於分割安裝(zhuang)、着墨性好等(deng)特性，成為大型廣告製(zhi)作(zuo)的主要承载介質。在高鐵站、地鐵口、商業街、建筑围挡等公共場景中，燈箱布通過背光或侧光照明方(fang)式(shi)呈現廣告内容，具有较強的視覺傳達(da)效果。近年來(lai)，燈箱(xiang)布(bu)產業在我國发展迅速，在國际市場的開拓方(fang)面也取得了(le)很好的成績。
2、起源與发展
燈箱布作為現代廣告顯示材料的(de)重要载體，其行業起源可以追溯到上世(shi)紀70年代(dai)，最早出(chu)現在北(bei)美地區，随后在欧洲逐步開始发展和推廣。上世紀80年代(dai)，以(yi)韩國為代表的亚洲國家開始大規模引進和改進燈(deng)箱布生產技術，燈箱布產(chan)業在亚洲地區正式(shi)興起，到90年代中期中國才開始涉足燈箱布產業领域。相比北美和欧洲經過长期积累形(xing)成的成熟產業體系，中國燈箱布行業(ye)起步時間较晚，在國内(nei)市場上仍屬新興行業範畴，但其(qi)发展步伐卻表現出惊(jing)人的速度和活力。
近年來(lai)，伴随廣告傳媒、戶外展示(shi)、零(ling)售商業等行業的快速发展，中國燈箱布行業產能高速擴张，衆多(duo)廠(chang)家纷纷進入该领域。在这樣的市場背景之(zhi)下，同時(shi)受到人力成本上升的驅動，欧美甚至韩國的(de)一些老牌(pai)燈箱布生產廠商相繼調整產能、减產或停產，逐步轉向高端產品和技術研发(fa)领域，為中國燈箱布企業抢占國际市場份(fen)额提供了有(you)利的发展条件。然而，由(you)於该行業内生產企業多以私(si)營企業、個體經營(ying)戶為主，整個(ge)行業尚未形成規(gui)範的监管體系與行業自律機製，市場竞争秩序(xu)仍需進一步完善，中國燈箱布行業目(mu)前正處於从无序向有(you)序发展的關键轉變過程之中。
截至(zhi)2014年，全球燈箱布行業的產能分布格局中，中國占據絕對優勢(shi)地位，約67%的全球產能集中(zhong)於此，形成了業内最(zui)為(wei)集中的生產基地。相比之下(xia)，欧洲地區以德國為代表(biao)，掌握全球產(chan)能的11%份额，位居(ju)第二梯隊。韩國則以10%的產(chan)能份额排名第三(san)，而其他地區的生產能力合(he)計占(zhan)12%。
2014年全球燈箱布行業產(chan)能地區分布(bu)情况如下：
数據來源：浙江省(sheng)經编协會
3、國内外市場概况
从全球範围來看(kan)，經過近(jin)几年的快速(su)擴张，中國已成為全球燈箱布行業生產大國。2006年燈箱布(bu)行業全球產能為(wei)28億平方米，其中中(zhong)國的產能就高(gao)達19億平方米，占比超過(guo)六成，这(zhe)一数據充分反(fan)映了中國在该领域的產能集中度。在國内產能快速擴张的基礎(chu)上，國内燈箱布企業凭借相對完整的產業鏈布局和生(sheng)產成本優(you)勢，其燈(deng)箱布產品(pin)迅速進入國际市場，形(xing)成了規模(mo)化的出口體系。2006年中(zhong)國有約一半的燈箱布產量出口(kou)到國际市場，由此成為(wei)全球(qiu)中低端燈箱布產品的主要供應商，满足了國际(ji)市(shi)場對大批量、低成本燈箱布產(chan)品的需求。由(you)於國内燈箱布生產企業以小型加工企業居多(duo)、主(zhu)要以OEM贴牌生產為經營模式，產品結構中大多(duo)為中低端產品，这種特點既體現了中國製造的(de)規模優勢(shi)，也反(fan)映了產業整體升級空間的存在。在行(xing)業高端產品领域，由於以德(de)國燈箱布(bu)製造企業Heytex、Verseidag為主要代表的一些欧美大(da)型企業掌握着行業高(gao)端產品的關键技術、生產工藝以及完整的品(pin)牌體系，因此約占全球燈(deng)箱布(bu)需求10%左右的(de)高端產品市場份额仍然牢牢(lao)掌握在这類企業手中，形成了相對稳定(ding)的市場格局。
从國内市場格局來看，中國燈箱布行業的竞争焦點正逐步(bu)从窄幅的(de)常規低端產品向宽幅、高品質、高附加值的中高端產品发展過程之(zhi)中，这一(yi)轉變反映了下游應用领域對材(cai)料性能要求的不断提升。國内燈箱布的行業发展方向也随之从簡單的產能擴张向研(yan)发创新(xin)、品牌經營方向(xiang)轉變(bian)，產業鏈各(ge)環節開始更加重視技術积(ji)累與品牌建設。总體(ti)來講，中(zhong)國燈箱布行業還處(chu)於较低水平，行業(ye)生產廠(chang)商较多，技(ji)術相對落(luo)后，產品品質不够稳定，低端產品竞争激烈，高(gao)端產品数量较少(shao)，这種結(jie)構性失衡(heng)製約了整體行業竞争力的发展。同時也應该(gai)看到，以海(hai)利得、上(shang)海藍泉為主要代表的一些行業先入者(zhe)已具備了一定的研发和创新能力，通過在巩(gong)固(gu)发展全球中低端產品市場基礎的同時，不断致(zhi)力於產品的(de)升級换代，积極(ji)尋求新的利润增长點(dian)，逐步拓展高性能材料(liao)领域的(de)應用。中國燈箱布生產企業致力於通過(guo)自主(zhu)创新、品牌經營謀取核心(xin)竞争力的方向已成為一種必然(ran)趨勢，也是實現从產(chan)能驅動向(xiang)创新驅動轉變的關键路径。
