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走在(zai)城市的大馬路上，各式各樣的戶外廣告牌(pai)随處可(ke)见，从街道兩侧的(de)建筑外牆到公交站臺(tai)、地鐵入口，廣告已經成為(wei)日常生活中一道(dao)挥之不去的風景，几乎充斥着我們生活的(de)每一個角落。
戶外廣告
戶外廣告(outdoor advertising)，一般把設置在戶(hu)外的廣告叫做戶外廣告(gao)。常见的戶外廣告有：路边廣告牌、高立柱廣告牌(俗称高(gao)炮(pao))、燈箱、霓(ni)虹燈廣告牌、LED看(kan)板等，現在甚至有(you)升空氣(qi)球、飞艇等先進的戶外廣告形式。
戶外廣告設置原則
設置戶(hu)外廣告設施應当符(fu)合城市規劃要求，與城市區域規(gui)劃功能相適應，合理布(bu)局(ju)、規範設置。在(zai)商(shang)業區、住宅區、工業區等不同功能分區中，廣告設施的位置選(xuan)擇、尺(chi)寸規格需經過科學论證。
戶外廣告的優勢
①廣泛的戶外廣告面向城市闹(nao)市區，日夜不(bu)停地向行人傳達着廣告债息，由(you)於它優越的位置和瞩目的画面，几乎面對它的行人无一不投過注目的一(yi)臀(tun)。如果核每天的人流為也1000人次計算，半年(nian)印的覆盖率(lv)就有18萬人。
戶外廣告凭借強烈的(de)刺激特性，无论是路牌(pai)、招贴、民句(ju)等多種表現形式(shi)，都能通過鮮明強烈的色彩搭配和独特的設計(ji)形式對受衆產生視覺(jue)冲擊，在日常出行的不同場景中給人留下深刻而(er)
③良好的促銷作用由於戶外廣(guang)告太多處於商業網點集中(zhong)的闹市區，因而廣告上的立傳宽(kuan)容易同購(gou)買行為綜合起來，尤(you)其(qi)在车站、碼头附近的有(you)關城市交通、旅游、住(zhu)宿的廣告，其直線指向銷售行為的作用(yong)更為(wei)強烈。
④低廉的廣告成本(ben)，它的每(mei)千人成本大(da)約與報紙廣告相簿，但由於它巨大(da)的(de)画面效果、长(zhang)久的保存時闭，其效率远较報紙廣告為大，尤其是(shi)樹立企業(ye)形象的巨大路孵廣告，更(geng)是如此。
戶外廣告的不足之處
戶(hu)外廣告因其所處的具體環繞(rao)利条件，決(jue)定了受衆在接触時往往處於移(yi)動或匆忙状態，这種特(te)殊的傳播環境使得它无法為讀者提(ti)供仔細阅覽研究的機會。基於这一(yi)現實限製，戶外廣告(gao)的内容設計均力做到簡(jian)單明快，有時甚至只有一個商品名字或(huo)商標(biao)符號作為核心信息傳遞方式。
②戶外廣告質量(liang)往往缺(que)乏可靠的保證.有的绘製水平和技巧(qiao)十分低(di)劣，影(ying)響(xiang)着觀衆的情绪。
戶外廣告的大量投放导致路面行人及駕驶人(ren)員注(zhu)意力分散，特別是駕(jia)车者因被沿路廣(guang)告吸引而分心，引发交通事故的(de)現象頻繁出現，對道路交通
,走在(zai)城市的大馬路上，各式各樣的戶外廣告牌(pai)随處可(ke)见，从商業街區到居民社(she)區(qu)，从(cong)交通(tong)枢纽到公共場所，廣告已經成為(wei)日常生活中一道(dao)挥之不去的風景，几乎充斥着我們生活的(de)每一個角落。
戶外廣告
戶外廣告(outdoor advertising)，一般把設置在戶(hu)外的廣告叫做戶外廣告(gao)。常见的戶外廣告有：路边廣告牌、高立柱廣告牌(俗称高(gao)炮(pao))、燈箱、霓(ni)虹燈廣告牌、LED看(kan)板等，現在甚至有(you)升空氣(qi)球、飞艇等先進的戶外廣告形式。
戶外廣告設置原則
設置戶(hu)外廣告設施應当符(fu)合城市規劃要求，與城市區域規(gui)劃功能相適應，合理布(bu)局(ju)、規範設置。 戶外廣(guang)告設(she)施應当牢固、安(an)全，並與周围環境(jing)协調(diao)，符合美(mei)化市容的要求。
戶外廣告的優勢
戶外廣告凭借在(zai)城市主要(yao)商業區、交通枢纽等人口密(mi)集地带的战略(lve)位置，實現(xian)了全天候不間断的信息傳播。这類廣告形式利用(yong)醒目的視覺設計和立體感強的画(hua)面呈現，能够有效吸引往來行人的目光，使得几乎每一位經過的行人(ren)都會產生視(shi)線接触。
強烈的刺激度戶外廣告在城市街道、商業區域等公共場所中发挥重要作(zuo)用，无论是路牌(pai)、招贴、民句(ju)等多種展現形式(shi)，都采用鮮明強烈(lie)的色彩搭配和独特新颖的設計(ji)表現手法，能够(gou)有(you)效吸
③良好的促銷作用由於戶外廣(guang)告太多處於商業網點集中(zhong)的闹市區，因而廣告上的立傳宽(kuan)容易同購(gou)買行為綜合起來，尤(you)其(qi)在车站、碼头附近的有(you)關城市交通、旅游、住(zhu)宿的廣告，其直線指向銷售行為的作用(yong)更為(wei)強烈。
低廉的(de)廣告成本是其顯著優勢之(zhi)一，每(mei)千人成本約與報紙(zhi)廣告相当，但由於它具有巨大(da)的(de)画面效果和长久的保存時效，其(qi)傳播效率远(yuan)较報紙廣告更為突出。特別是在樹立企業(ye)形象、傳遞品牌理(li)念的戶外廣告應用中，这一特點更加明顯。
戶外廣告的不足之處
戶外廣告所處的具體環繞(rao)利条件決定(ding)了它不能為讀者提供仔細阅覽研究的機會，这一特殊的傳播環境製約(yue)了信息呈現的(de)深度。因此戶外(wai)廣(guang)告均力做到簡單，有時甚至只有一個商品名字(zi)或商標符號，这種極簡(jian)策略旨(zhi)在適應行人快速流動的觀看特點。
戶外(wai)廣告的質量保(bao)證體系存在明顯缺陷，部分製作機構的绘製水(shui)平和技巧參差不齊，呈現(xian)出的低劣作品直接影響城市形象與(yu)觀衆的觀
戶外廣告在城市街道環境中容易造成路面行人和駕驶(shi)人員的注意力(li)分散，特別是当駕车者因為被路(lu)边廣告吸引而失焦時，由(you)此引发的交通事故現
