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在包裝(zhuang)設計初稿提案(an)時一般會提供兩款設計方案，為什麼會出兩款方(fang)案这(zhe)是有原因的。在設計(ji)公司和客戶沟通方案的過程(cheng)中，一般客(ke)戶會有一個既(ji)定思路，也就是客戶想(xiang)要的方(fang)案效果。不過一般來說，很多客戶了解市場但不了解(jie)設計，所以这個既定思路有可(ke)能(neng)並不是十分恰当，但(dan)是設計公司一般也會尊重客戶的想(xiang)法，按(an)照客戶的意圖來設計一款方案(an)。那麼负責(ze)任的設計公司還會(hui)按照設計團隊的調查、分析、討论、研(yan)究(jiu)，最終設計出一款風格完(wan)全不同的方案出來供客戶(hu)選擇。
原因在於廣告設計認為(wei)，設計師的作用就是把客戶想要傳遞給消費者的信息通過設計師的專業技術抽象的體現(xian)為視覺效果。这里所包(bao)含的有客戶對市場的了解和分析，也有設(she)計師對專業方面的把(ba)握。一個好的設計作(zuo)品必定是符合市場的，而不是(shi)闭門造车做出來的，所以對市場和產品本身一定要(yao)有清楚的了解，当(dang)然(ran)，對(dui)於市場的了解設(she)計師可能没有客戶了解的透彻，特備是针對客戶自己的產品(pin)，市場占有率、市場定(ding)位、消費群體(ti)定位这些方面，設計師(shi)肯定没有客戶了解透彻。所以尊重客戶的想法也是(shi)正確的路線(xian)。
反(fan)過(guo)來說，客戶對(dui)市(shi)場虽然很了解，但是往(wang)往想要表達的东西並不是那麼明(ming)確，有時候不知(zhi)道如何筛(shai)選賣點，有時候賣點又太多，不(bu)知道如何表現，这時作為設計師必须要給出切實(shi)有效的建(jian)議，所以設計師也必(bi)须具備市場(chang)營銷的知识，對市場也要有一定的了解(jie)，只有知识豐富才能够設計出符合(he)市場的設計作品，才能讓包(bao)裝設計真正的為客戶提高附加值，带(dai)來(lai)經濟效益。