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廣(guang)告如何投放才能使廣(guang)告達到很好的效果?廣告投放是講究技巧的。在廣告行業飞速发展的今天，廣(guang)告投放也成了很重要(yao)的問題。廣(guang)告準確投放會使廣告的效率(lv)大大提高。
成都廣告公司(si)（成都廣告之(zhi)家(jia)）認為廣告要想有好的(de)效果，必须有的放矢，盡管散弹打(da)鳥能打到(dao)鳥可會浪費很多子弹。廣告(gao)必须在適当的時間適当的(de)地方出現在目標受衆眼前才能有好的效果，这就要求企業研究(jiu)目標受衆的媒體接触(chu)習惯，研究每一天每一時刻目標受衆出現在哪里以及接触哪些媒體。然后根據目標受衆的媒體接触習惯來來確定一天的(de)某一時刻應選擇哪(na)種媒體。除了这一點，企業還需(xu)研究受衆的特(te)點，不同的(de)人群具有不同的文化(hua)程度、思維習惯以及(ji)看問題的角度，这(zhe)就要求企業针對不同人群的特點采(cai)取不一樣甚至完全相反的创意。
研究(jiu)完目標受衆以后(hou)，企業還要研究媒體環境。媒體環境日常复雜，媒體的種(zhong)類也非常多。基地戶外廣(guang)告，不(bu)同(tong)的媒體具有不同的特點，比如說電視聲情並茂、視聽結合、感染力強等優點但(dan)也有時間短暂、收費昂貴以及难以傳播抽象复雜信(xin)息等不足(zu);雜志针對性(xing)強、内容有深度、可以反复阅讀以及印刷精美但(dan)也存在周期(qi)长、受衆有限等局限(xian)性(xing);網絡互動好、費用低、動(dong)静結合(he)、傳播快速但也(ye)有干(gan)扰度大、垃圾信(xin)息過多(duo)，受衆太具有選擇權等不足。
这說(shuo)明了每一種媒體都有自身的優勢(shi)與不足，廣告如(ru)何投放企業(ye)需根據產品的特點來選擇合適的载體：如果產品(pin)具有很強的技術特點就不應選擇電視廣播媒體，因為它們承载的信息(xi)有限(xian)。企業需要很大的(de)版面將產品的特點一(yi)一寫出來告訴大衆對大衆進行教育，選擇報紙與雜志是個(ge)很好的選擇。報紙虽然有大量的受衆，可(ke)不(bu)够專業，所以說高科技(ji)產品選擇雜志(zhi)是好的選擇。当(dang)然企業還要看媒(mei)體的具體費用，不同的媒體費用是完全不一樣的。
除了要(yao)研究目(mu)標受衆、媒體環境外，企業還要研(yan)究具體媒體的(de)量與質。太多太多的企業仅仅(jin)看量比如(ru)說收視率、发行量、點(dian)擊量、千人成本、每收視點成本等而不注重接(jie)触關注度、干扰度、廣告環境、媒(mei)體编輯環境以及相關性等質上(shang)的項目，以至於(yu)很多時候看起來很有效果的廣告投放其實没有效(xiao)果。量是重要的但不是(shi)選擇欄目的依(yi)據，除(chu)了看量外更要注重質(zhi)，只有量質並重(zhong)才能保證終的效果。
